| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究的方法和内容 | 第15-18页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第18-32页 |
| ·电子商务盈利模式的界定 | 第18-29页 |
| ·电子商务概念及特点 | 第18-20页 |
| ·电子商务盈利模式概念 | 第20-22页 |
| ·电子商务盈利模式构成因素 | 第22-26页 |
| ·电子商务盈利模式分类 | 第26-29页 |
| ·企业战略管理相关理论概述 | 第29-32页 |
| ·SWOT 理论 | 第29-30页 |
| ·五力竞争理论 | 第30-31页 |
| ·STP 理论 | 第31-32页 |
| 第3章 凡客诚品电子商务网站盈利模式分析 | 第32-57页 |
| ·企业简介 | 第32-33页 |
| ·凡客诚品网站 SWOT、波特五力竞争及 STP 分析 | 第33-42页 |
| ·SWOT 分析 | 第33-38页 |
| ·波特五力竞争分析 | 第38-40页 |
| ·STP 分析 | 第40-42页 |
| ·凡客诚品企业形象与品牌战略 | 第42-47页 |
| ·凡客诚品的企业形象分析 | 第42-45页 |
| ·凡客诚品品牌战略 | 第45-47页 |
| ·凡客诚品电子商务网站商业运营策略 | 第47-49页 |
| ·竞争战略目标 | 第47-49页 |
| ·核心竞争力 | 第49页 |
| ·凡客诚品电子商务网站盈利模式现状 | 第49-55页 |
| ·经营理念 | 第50-51页 |
| ·营销策略 | 第51-53页 |
| ·管理模式 | 第53-54页 |
| ·营销模式 | 第54-55页 |
| ·凡客诚品电子商务网站盈利模式存在问题 | 第55-57页 |
| ·品牌知名度不高，核心竞争力不强 | 第55-56页 |
| ·物流成本费用大，整体服务质量不高 | 第56页 |
| ·采用广告联盟，企业规模受限 | 第56-57页 |
| 第4章 B2C 电子商务网站盈利模式优化 | 第57-60页 |
| ·加强品牌形象塑造，保持企业竞争优势 | 第57-58页 |
| ·顾客体验至上为王的服务营销策略 | 第58页 |
| ·建立联盟，实现规模制胜 | 第58-60页 |
| 第5章 结论与展望 | 第60-62页 |
| ·结论 | 第60页 |
| ·研究的不足与未来展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简历 | 第65页 |