娃哈哈营销渠道模式优化研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8页 |
| ·国内外研究综述 | 第8-11页 |
| ·国外研究综述 | 第8-9页 |
| ·国内研究综述 | 第9-11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文框架 | 第12-13页 |
| ·创新与特色 | 第13-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-18页 |
| ·快速消费品概念界定及其特点 | 第14-16页 |
| ·FMCG定义 | 第14页 |
| ·FMCG特点 | 第14-16页 |
| ·营销渠道模式相关理论 | 第16-18页 |
| ·营销渠道模式内涵 | 第16页 |
| ·营销渠道模式类型 | 第16-17页 |
| ·营销渠道模式发展趋势 | 第17-18页 |
| 3 快速消费品营销渠道模式优化理论架构 | 第18-26页 |
| ·快速消费品营销渠道模式简介 | 第18-21页 |
| ·营销渠道模式对于快速消费品的意义 | 第18页 |
| ·快速消费品行业营销渠道模式类型 | 第18-20页 |
| ·快速消费品行业营销渠道模式特点 | 第20页 |
| ·快速消费品行业营销渠道模式面临的问题 | 第20-21页 |
| ·快速消费品营销渠道模式设计选择与目标 | 第21-22页 |
| ·快速消费品营销渠道模式选择与设计影响因素 | 第22-26页 |
| ·产品特性影响 | 第22页 |
| ·市场因素影响 | 第22-23页 |
| ·组织自身影响 | 第23页 |
| ·中间商影响 | 第23页 |
| ·竞争者影响 | 第23-24页 |
| ·环境影响 | 第24-26页 |
| 4 娃哈哈营销渠道模式现状分析 | 第26-32页 |
| ·公司简介 | 第26-27页 |
| ·公司背景 | 第26页 |
| ·公司组织结构 | 第26-27页 |
| ·娃哈哈营销渠道模式发展历史 | 第27-28页 |
| ·第一阶段 | 第27页 |
| ·第二阶段 | 第27-28页 |
| ·第三阶段 | 第28页 |
| ·娃哈哈营销渠道模式及其特点 | 第28-29页 |
| ·“联销体”模式 | 第28页 |
| ·“联销体”模式特点 | 第28-29页 |
| ·娃哈哈营销渠道模式问题 | 第29-32页 |
| ·终端掌控不力 | 第29页 |
| ·渠道层级膨胀 | 第29-30页 |
| ·物流体系混乱 | 第30页 |
| ·产品线同质化 | 第30页 |
| ·市场竞争弱化 | 第30-32页 |
| 5 娃哈哈营销渠道模式优化设计 | 第32-50页 |
| ·娃哈哈营销渠道模式优化基本思路与原则 | 第32-34页 |
| ·渠道模式优化基本思路 | 第32页 |
| ·渠道模式优化基本原则 | 第32-34页 |
| ·娃哈哈营销渠道模式优化影响因素 | 第34-35页 |
| ·产品因素 | 第34页 |
| ·市场因素 | 第34-35页 |
| ·自身因素 | 第35页 |
| ·竞争对手 | 第35页 |
| ·中间商 | 第35页 |
| ·娃哈哈营销渠道模式架构优化 | 第35-41页 |
| ·“联销体”渠道分析 | 第36-37页 |
| ·“联销体”渠道架构优化思路 | 第37-38页 |
| ·渠道模式架构优化措施 | 第38-40页 |
| ·渠道模式架构优化评价 | 第40-41页 |
| ·娃哈哈营销渠道模式促销优化 | 第41-44页 |
| ·渠道促销优化原则 | 第42页 |
| ·渠道促销优化措施 | 第42-43页 |
| ·渠道促销优化评价 | 第43-44页 |
| ·娃哈哈营销渠道模式中渠道关系优化 | 第44-50页 |
| ·渠道关系优化原则 | 第45页 |
| ·渠道关系优化措施 | 第45-48页 |
| ·渠道关系优化评价 | 第48-50页 |
| 6 结论与展望 | 第50-52页 |
| ·主要结论 | 第50-51页 |
| ·研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
