企业微博品牌形象传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| (一) 研究背景 | 第9-10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-11页 |
| 1. 理论意义 | 第10页 |
| 2. 现实意义 | 第10-11页 |
| (三) 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| (四) 研究内容、研究方法和本文创新点 | 第12-14页 |
| 1. 研究内容 | 第12页 |
| 2. 研究方法 | 第12页 |
| 3. 本文的创新点 | 第12-14页 |
| 一、微博与品牌形象 | 第14-18页 |
| (一) 微博的概念 | 第14-15页 |
| 1. 微博的含义 | 第14页 |
| 2. 微博的传播特点 | 第14-15页 |
| (二) 企业微博 | 第15-16页 |
| 1. 企业微博的概念 | 第15-16页 |
| 2. 企业微博的发展现状 | 第16页 |
| (三) 品牌形象的含义 | 第16-18页 |
| 二、企业微博品牌形象传播的分析 | 第18-20页 |
| (一) 展示自我形象,塑造品牌价值 | 第18页 |
| (二) 打造企业文化,传播品牌理念 | 第18-19页 |
| (三) 开展多种活动,进行互动促销 | 第19页 |
| (四) 联系消费者,稳定客户群 | 第19-20页 |
| 三、企业微博传播品牌形象的特点及方法分析 | 第20-29页 |
| (一) 企业微博传播品牌形象的特点 | 第20-23页 |
| 1. 企业微博品牌形象传播速度快、范围广 | 第20-21页 |
| 2. 企业微博品牌形象传播途径多 | 第21页 |
| 3. 企业微博品牌形象传播形式多元化 | 第21-22页 |
| 4. 企业微博品牌形象传播效果显性化 | 第22-23页 |
| (二) 企业微博传播品牌形象的方法 | 第23-29页 |
| 1. 企业微博传播品牌形象的分析 | 第23-25页 |
| 2. 企业微博传播品牌形象的方法 | 第25-29页 |
| 四、企业微博传播品牌形象的效果分析 | 第29-36页 |
| (一) 企业微博传播品牌形象的积极效果分析 | 第29-32页 |
| 1. 品牌宣传的有力武器 | 第29-31页 |
| 2. 与潜在用户建立长期关联,提升品牌忠诚度 | 第31页 |
| 3. 影响力大,可引导网络舆论 | 第31-32页 |
| (二) 企业微博传播品牌形象的局限性分析 | 第32-36页 |
| 1. 缺乏深度挖掘用户关注点的能力 | 第32-34页 |
| 2. 微博互动形式、内容缺乏创新 | 第34-35页 |
| 3. 与企业整体传播策略融合不够 | 第35-36页 |
| 五、企业微博传播品牌形象的有效策略分析 | 第36-40页 |
| (一) 信息分享策略 | 第36-37页 |
| 1. 将微博作为新品展示的平台 | 第36页 |
| 2. 将微博作为传播品牌核心价值的平台 | 第36-37页 |
| 3. 通过热门话题传播与受众建立联系 | 第37页 |
| (二) 吸引注意力策略 | 第37-38页 |
| (三) 传播渠道多样化 | 第38-39页 |
| (四) 整合传播策略 | 第39-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
