| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1. 引言 | 第7-12页 |
| ·研究背景和动机 | 第7-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究思路及流程 | 第10-12页 |
| 2. 文献综述 | 第12-40页 |
| ·品牌个性 | 第12-21页 |
| ·品牌关系 | 第21-31页 |
| ·品牌忠诚 | 第31-36页 |
| ·品牌个性、品牌关系与品牌忠诚关系研究综述 | 第36-40页 |
| 3. 研究设计与方法 | 第40-48页 |
| ·研究假设 | 第40-43页 |
| ·研究步骤 | 第43-46页 |
| ·研究工具 | 第46-48页 |
| ·被试的选取 | 第48页 |
| ·数据统计分析方法 | 第48页 |
| 4. 结果与讨论 | 第48-63页 |
| ·量表的信度检验 | 第48-49页 |
| ·品牌关系、品牌忠诚在品牌个性不同维度上的差异分析 | 第49-51页 |
| ·相关分析 | 第51-52页 |
| ·回归分析 | 第52-56页 |
| ·背景变量与品牌个性、品牌关系和品牌忠诚的分析 | 第56-58页 |
| ·结果讨论 | 第58-63页 |
| 5. 结论与建议 | 第63-69页 |
| ·研究结论 | 第63-64页 |
| ·建议 | 第64-66页 |
| ·本研究的创新点及研究局限 | 第66-68页 |
| ·未来研究方向 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-75页 |