上海家化营销渠道管理研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题的背景和意义 | 第9-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-12页 |
| ·国外学者对营销渠道的研究 | 第11页 |
| ·国内学者对营销渠道的研究 | 第11-12页 |
| ·本文的研究路线及分析重点 | 第12-15页 |
| ·本文研究路线 | 第12-13页 |
| ·论文分析重点 | 第13页 |
| ·论文的研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 营销渠道管理理论 | 第15-25页 |
| ·营销渠道基础理论 | 第15-19页 |
| ·营销渠道概念 | 第15-17页 |
| ·营销渠道存在基础(中间商理论) | 第17-18页 |
| ·营销渠道的功能 | 第18-19页 |
| ·营销渠道管理理论 | 第19-22页 |
| ·营销渠道管理及特点 | 第19-21页 |
| ·营销渠道管理程序 | 第21-22页 |
| ·营销渠道冲突管理理论 | 第22-25页 |
| ·营销渠道冲突及类型 | 第22-23页 |
| ·营销渠道冲突原因 | 第23-24页 |
| ·营销渠道冲突解决方式 | 第24-25页 |
| 第3章 国内化妆品行业发展状况及渠道介绍 | 第25-31页 |
| ·国内化妆品行业发展状况 | 第25-28页 |
| ·化妆品工业制造和销售完成情况 | 第25-26页 |
| ·国内化妆品进出口情况 | 第26-27页 |
| ·中国化妆品行业分析 | 第27-28页 |
| ·国内化妆品行业营销渠道营销模式和管理介绍 | 第28-31页 |
| ·国内化妆品行业主流营销模式 | 第28页 |
| ·国内化妆品行业营销渠道面临的普遍问题 | 第28-31页 |
| 第4章 上海家化营销渠道剖析 | 第31-47页 |
| ·上海家化联合股份公司背景及主营业务介绍 | 第31-32页 |
| ·上海家化股份有限公司发展历程 | 第32-33页 |
| ·上海家化营销渠道现状 | 第33-39页 |
| ·上海家化营销渠道成员及功能 | 第33-35页 |
| ·上海家化营销渠道架构及运作 | 第35-39页 |
| ·上海家化营销渠道管理中出现的问题 | 第39-47页 |
| 第5章 上海家化营销渠道管理建议 | 第47-52页 |
| ·上海家化营销渠道问题解决方法建议 | 第47-48页 |
| ·上海家化营销渠道优化意见 | 第48-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附表一 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 卷内备考表 | 第57页 |
