| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-13页 |
| ·企业微博营销的研究现状 | 第12-13页 |
| ·长尾理论的研究状况 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·规范研究分析 | 第13-14页 |
| ·在线调查研究 | 第14页 |
| ·个案分析法 | 第14页 |
| ·技术路线 | 第14页 |
| ·可能创新 | 第14-15页 |
| 2 基础理论 | 第15-23页 |
| ·长尾理论 | 第15-18页 |
| ·长尾理论的相关概念 | 第15-16页 |
| ·长尾经济的形成 | 第16-17页 |
| ·长尾理论与二八原理对比分析 | 第17-18页 |
| ·长尾理论的应用条件分析 | 第18页 |
| ·微博营销 | 第18-23页 |
| ·微博以及企业微博营销的概念 | 第18-19页 |
| ·微博营销阶段与模式 | 第19-20页 |
| ·企业微博营销的一般特征 | 第20-21页 |
| ·微博营销对企业的作用 | 第21-23页 |
| 3 中国茶企业微博营销运营情况诊断 | 第23-35页 |
| ·中国茶企业微博营销运营情况在线调查 | 第23-25页 |
| ·影响因素指标确定 | 第23页 |
| ·各项指标的说明 | 第23-24页 |
| ·数据来源说明 | 第24-25页 |
| ·中国茶企业微博营销在线调查结果与分析 | 第25-35页 |
| ·调查数据与分析 | 第25-33页 |
| ·中国茶企业微博营销存在问题 | 第33-35页 |
| 4 基于长尾理论的中国茶企业微博营销可行性研究 | 第35-39页 |
| ·中国茶企业微博中利基产品分析 | 第35-36页 |
| ·茶叶产品 | 第35-36页 |
| ·茶叶相关信息 | 第36页 |
| ·中国茶企业微博中长尾市场分析 | 第36-38页 |
| ·粉丝长尾 | 第36-37页 |
| ·信息长尾 | 第37-38页 |
| ·微博粉丝获取茶企业信息能力分析 | 第38-39页 |
| 5 长尾理论在茶企业微博营销中应用案例分析 | 第39-43页 |
| ·长尾理论运用于 Teavana 微博营销案例分析 | 第39-41页 |
| ·Teavana 企业概况 | 第39页 |
| ·基于长尾理论的微博营销措施分析 | 第39-41页 |
| ·Teavana 微博营销对中国茶企业微博营销的启示 | 第41-43页 |
| ·实现微博定位转变 | 第41页 |
| ·加强微博结构建设 | 第41-42页 |
| ·提升微博内容创新 | 第42-43页 |
| 6 基于长尾理论的中国茶企业微博营销发展趋势研究 | 第43-46页 |
| ·线上线下立体的整合营销模式 | 第43页 |
| ·细分微博用户，定位个性微博 | 第43-44页 |
| ·构建微博“大矩阵” | 第44页 |
| ·加强粉丝体验，适度小众引导 | 第44页 |
| ·利用集体生产力创造微博内容 | 第44页 |
| ·加强微博舆情监控 | 第44-45页 |
| ·培育专业人才、组建微博团队 | 第45-46页 |
| 7 总结与展望 | 第46-48页 |
| ·研究总结 | 第46页 |
| ·研究局限性及未来展望 | 第46-48页 |
| ·研究局限性 | 第46-47页 |
| ·未来展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附表 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简介 | 第54页 |