公益组织传播方式与传播效果研究--以中国红十字会为例
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| ·研究背景、缘起与意义 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究缘起 | 第13-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·文献综述 | 第15-22页 |
| ·传统媒体研究现状 | 第15-18页 |
| ·新媒体研究现状 | 第18-19页 |
| ·公益传播研究现状 | 第19-22页 |
| ·研究内容 | 第22-23页 |
| ·研究方法与创新 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第23页 |
| ·创新之处 | 第23-24页 |
| 第2章 理论背景与研究假设 | 第24-28页 |
| ·理论基础 | 第24-26页 |
| ·研究假设 | 第26-28页 |
| 第3章 实证分析 | 第28-39页 |
| ·样本选取与变量定义 | 第28页 |
| ·实证检验 | 第28-39页 |
| ·描述性统计 | 第28-31页 |
| ·假设检验 | 第31-38页 |
| ·实证结论 | 第38-39页 |
| 第4章 公益组织的新媒体公益传播 | 第39-52页 |
| ·中国公益组织发展现状 | 第39-41页 |
| ·新媒体公益传播 | 第41-45页 |
| ·新媒体的特点与优势 | 第41-43页 |
| ·公益组织与新媒体 | 第43-45页 |
| ·新媒体传播面临的问题 | 第45-47页 |
| ·志愿失效性 | 第45-46页 |
| ·内容随意性 | 第46页 |
| ·运用被动性 | 第46-47页 |
| ·公益组织的新媒体传播策略 | 第47-52页 |
| ·公益与商业的结合 | 第48-49页 |
| ·利用整合的传播手段 | 第49-50页 |
| ·充分利用微公益传播 | 第50-52页 |
| 第5章 案例分析——中国红十字会的新媒体公益传播 | 第52-62页 |
| ·微博冲击下的百年红十字会 | 第52-59页 |
| ·事件背景 | 第52-53页 |
| ·事件过程 | 第53-54页 |
| ·红十字会的危机处理 | 第54-56页 |
| ·对危机处理的效果评估 | 第56-58页 |
| ·危机的影响 | 第58-59页 |
| ·危机之后的红十字会 | 第59-62页 |
| ·红十字会的反思 | 第59-60页 |
| ·红十字会的新媒体建设 | 第60-62页 |
| 第6章 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 | 第66-70页 |
