| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-12页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第6-7页 |
| (二) 国内外研究综述 | 第7-9页 |
| (三) 研究思路与方法 | 第9-12页 |
| 二、银行保险业务营销相关理论 | 第12-20页 |
| (一) 银行保险理论 | 第12-13页 |
| (二) 保险营销理论 | 第13-16页 |
| (三) 保险营销管理理论 | 第16-18页 |
| (四) 银行保险合作模式 | 第18-20页 |
| 三、国内外银行保险营销发展与借鉴 | 第20-33页 |
| (一) 国内银行保险发展概况 | 第20-22页 |
| (二) 国外银行保险发展概况 | 第22-31页 |
| (三) 国内外银行保险发展的借鉴 | 第31-33页 |
| 四、中国人寿广州分公司银行保险市场环境分析 | 第33-40页 |
| (一) 中国人寿广州分公司银行保险宏观环境分析 | 第33-36页 |
| (二) 中国人寿广州分公司银行保险微观环境分析 | 第36-38页 |
| (三) 中国人寿广州分公司银行保险营销SWOT分析 | 第38-40页 |
| 五、中国人寿广州分公司银行保险问题分析 | 第40-52页 |
| (一) 中国人寿广州分公司银行保险概况 | 第40-43页 |
| (二) 中国人寿广州分公司银行保险业务存在的营销问题 | 第43-47页 |
| (三) 中国人寿广州分公司银行保险业务存在问题的原因 | 第47-52页 |
| 六、中国人寿广州分公司银行保险营销策略制定 | 第52-61页 |
| (一) 产品策略 | 第52-54页 |
| (二) 价格策略 | 第54-56页 |
| (三) 促销策略 | 第56-58页 |
| (四) 渠道策略 | 第58-61页 |
| 七、银行保险营销策略保障措施 | 第61-67页 |
| (一) 更新经营理念 | 第61-62页 |
| (二) 激励约束机制 | 第62-63页 |
| (三) 加强队伍建设 | 第63-64页 |
| (四) 建立专业化信息管理系统 | 第64-66页 |
| (五) 考核晋升制度 | 第66-67页 |
| 结束语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 作者简历 | 第71页 |
