| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 文献综述 | 第9-20页 |
| ·框架效应 | 第9-15页 |
| ·框架效应的概念 | 第9-10页 |
| ·框架效应的类型 | 第10-11页 |
| ·框架效应的理论解释 | 第11-13页 |
| ·框架效应的影响因素 | 第13-15页 |
| ·认知需要 | 第15-16页 |
| ·认知需要的概念与测量 | 第15页 |
| ·认知需要的相关研究 | 第15-16页 |
| ·消费者购买决策 | 第16-18页 |
| ·消费者购买决策的概念 | 第16-17页 |
| ·消费者购买决策模型 | 第17-18页 |
| ·框架效应、认知需要与购买决策的关系研究 | 第18-19页 |
| ·以往研究存在的问题 | 第19-20页 |
| 2 问题提出 | 第20-22页 |
| ·研究缘由 | 第20-21页 |
| ·研究意义 | 第21-22页 |
| 3 实证研究 | 第22-38页 |
| ·研究一：特征框架效应、认知需要对大学生购买决策的影响 | 第22-29页 |
| ·研究目的 | 第22页 |
| ·研究假设 | 第22-23页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| ·结果分析 | 第24-28页 |
| ·讨论 | 第28-29页 |
| ·研究二：特征框架效应、目标框架效应和认知需要对大学生购买决策的影响 | 第29-38页 |
| ·研究目的 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-30页 |
| ·研究方法 | 第30-32页 |
| ·结果分析 | 第32-37页 |
| ·讨论 | 第37-38页 |
| 4 综合讨论 | 第38-42页 |
| ·综合讨论 | 第38-40页 |
| ·框架效应与大学生购买决策 | 第38-39页 |
| ·认知需要与大学生购买决策 | 第39-40页 |
| ·框架效应、认知需要对大学生购买决策影响 | 第40页 |
| ·本研究的不足与研究展望 | 第40-42页 |
| 5 研究结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-51页 |
| 附录 | 第51-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 硕士期间发表的学术论文 | 第60页 |