快速消费品行业营销策略研究--以恒安纸业为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·快速消费品对国民经济的影响 | 第9页 |
| ·恒安纸业目前在国内的影响 | 第9-10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-13页 |
| ·国外关于营销策略的研究综述 | 第10-11页 |
| ·国内关于营销策略的研究综述 | 第11-12页 |
| ·关于快速消费品行业营销策略的文献综述 | 第12-13页 |
| ·研究的目的和意义 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| 2 营销策略的相关理论 | 第15-23页 |
| ·营销策略的概念 | 第15页 |
| ·营销组合策略 | 第15-23页 |
| ·营销组合策略的演进 | 第15-16页 |
| ·营销组合策略分析 | 第16-23页 |
| 3 恒安纸业营销现状分析 | 第23-26页 |
| ·恒安纸业简介 | 第23页 |
| ·恒安纸业营销状况 | 第23-24页 |
| ·恒安纸业营销存在的问题 | 第24-26页 |
| ·产品品种过杂 | 第24页 |
| ·物流成本较高 | 第24页 |
| ·销售网络有待完善 | 第24-25页 |
| ·品牌意识有待加强 | 第25-26页 |
| 4 恒安纸业营销环境分析 | 第26-37页 |
| ·恒安纸业营销 SWOT 分析 | 第26-32页 |
| ·恒安纸业的优势 | 第26-27页 |
| ·恒安纸业的劣势 | 第27-28页 |
| ·恒安纸业的市场机会 | 第28-30页 |
| ·恒安纸业的发展威胁 | 第30-32页 |
| ·小结 | 第32页 |
| ·恒安纸业竞争分析 | 第32-37页 |
| ·当前竞争对手 | 第33-34页 |
| ·新进入者威胁 | 第34页 |
| ·替代品威胁 | 第34-35页 |
| ·买方和卖方的议价能力 | 第35页 |
| ·小结 | 第35-37页 |
| 5 恒安纸业营销组合策略 | 第37-48页 |
| ·产品策略 | 第37-39页 |
| ·价格策略 | 第39页 |
| ·渠道策略 | 第39-41页 |
| ·促销策略 | 第41-42页 |
| ·营销组合策略 | 第42-45页 |
| ·划分产品档次明确目标市场 | 第42-43页 |
| ·依据目标市场制定价格策略 | 第43页 |
| ·依据品牌优势创新促销策略 | 第43-44页 |
| ·延伸渠道网络提升渠道服务 | 第44-45页 |
| ·恒安纸业对快速消费品行业营销的启示 | 第45-48页 |
| ·增强核心产品效用 | 第45-46页 |
| ·打造成本领先优势 | 第46-47页 |
| ·优化营销业务流程 | 第47页 |
| ·重视营销队伍建设 | 第47-48页 |
| 6 研究结论和展望 | 第48-50页 |
| ·结论 | 第48页 |
| ·展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
