| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景、研究问题的提出 | 第11-13页 |
| ·研究的目的和方法 | 第13-14页 |
| ·研究的思路和框架 | 第14-15页 |
| ·可能的创新点 | 第15-16页 |
| 2 相关理论概述 | 第16-20页 |
| ·战略的内涵 | 第16页 |
| ·战略管理过程 | 第16-17页 |
| ·基本竞争战略理论 | 第17-18页 |
| ·品牌管理理论 | 第18-19页 |
| ·产业发展理论 | 第19-20页 |
| 3 国内外葡萄酒产业发展现状 | 第20-25页 |
| ·世界葡萄酒产业发展现状 | 第20-22页 |
| ·发展概况 | 第20-21页 |
| ·发展趋势 | 第21-22页 |
| ·中国葡萄酒产业发展现状 | 第22-25页 |
| ·发展概况 | 第22-23页 |
| ·发展趋势分析 | 第23页 |
| ·发展存在的问题 | 第23-25页 |
| 4 蓬莱葡萄酒产业发展的外部环境 | 第25-31页 |
| ·宏观环境 | 第25-28页 |
| ·政治法律环境 | 第25-26页 |
| ·经济环境 | 第26-27页 |
| ·社会文化环境 | 第27页 |
| ·技术环境 | 第27-28页 |
| ·市场需求 | 第28页 |
| ·市场竞争 | 第28-31页 |
| ·潜在竞争者进入的威胁 | 第29页 |
| ·行业内竞争者之间的竞争 | 第29-30页 |
| ·替代品的替代威胁 | 第30页 |
| ·购买者的讨价还价能力 | 第30页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第30-31页 |
| 5 蓬莱葡萄酒产业发展的内部条件与 SWOT 分析 | 第31-37页 |
| ·蓬莱市葡萄酒产业优势 | 第31-33页 |
| ·自然条件优势 | 第31-32页 |
| ·产业优势 | 第32页 |
| ·人文优势 | 第32页 |
| ·政策优势 | 第32-33页 |
| ·蓬莱市葡萄酒产业劣势 | 第33-34页 |
| ·蓬莱市葡萄酒产业机会 | 第34页 |
| ·蓬莱市葡萄酒产业威胁 | 第34-35页 |
| ·蓬莱市葡萄酒产业 SWOT 战略类型选择 | 第35-37页 |
| 6 蓬莱葡萄酒产业发展战略 | 第37-44页 |
| ·产业发展的战略目标 | 第37页 |
| ·规模化发展战略 | 第37-38页 |
| ·调整葡萄酒产业结构，实施规模化发展战略 | 第37-38页 |
| ·建设精品酒庄集群 | 第38页 |
| ·全产业链发展战略 | 第38-40页 |
| ·品牌发展战略 | 第40-42页 |
| ·葡萄酒产区品牌战略 | 第40-41页 |
| ·葡萄酒产品品牌战略 | 第41-42页 |
| ·葡萄酒产业旅游发展战略 | 第42-44页 |
| 7 蓬莱葡萄酒产业发展战略实施的保障措施 | 第44-49页 |
| ·完善葡萄酒产业规划与支持政策 | 第44-45页 |
| ·加大招商引资力度 | 第45页 |
| ·建立和完善产业服务体系 | 第45-46页 |
| ·构建专业化的人才队伍 | 第46-47页 |
| ·推进和完善标准化体系建设 | 第47页 |
| ·加强对葡萄酒生产企业的监管 | 第47-49页 |
| 8 结语 | 第49-51页 |
| ·贡献 | 第49页 |
| ·局限性 | 第49-50页 |
| ·进一步研究的方向 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
| 个人简历 | 第53页 |