商务微博的传播功能与文本写作研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 商业化环境下的微博传播 | 第10-17页 |
| 第一节 微博的商务化历程 | 第10-13页 |
| 第二节 商务微博的概念 | 第13-17页 |
| 一、商务微博的定义 | 第13-14页 |
| 二、商务微博的营销 | 第14-17页 |
| 第二章 商务微博的传播特点 | 第17-23页 |
| 第一节 以受众为中心、平视角沟通 | 第17-19页 |
| 第二节 商务微博的互动机制 | 第19-20页 |
| 第三节 重视用户体验、服务意识强 | 第20-21页 |
| 第四节 专业研究尽显行业优势 | 第21-23页 |
| 第三章 商务微博的传播模式与分类 | 第23-36页 |
| 第一节 微博的传播功能 | 第23-29页 |
| 一、传播的社会功能 | 第23-26页 |
| 二、微博的传播模式 | 第26-29页 |
| (一) 微博的4A传播模式 | 第26-27页 |
| (二) 多渠道传播 | 第27页 |
| (三) 裂变式传播 | 第27-28页 |
| (四) 分级传播 | 第28-29页 |
| 第二节 六度空间与微博的群集效应 | 第29-30页 |
| 一、六度空间理论与蜂窝状传播 | 第29-30页 |
| 二、微博的群集效应 | 第30页 |
| 第三节 商务微博的分类 | 第30-36页 |
| 一、个人微博 | 第30-31页 |
| 二、商务微博 | 第31-34页 |
| 三、商务微博分类 | 第34-36页 |
| 第四章 商务微博的写作 | 第36-52页 |
| 第一节 商务微博的写作特点 | 第36-42页 |
| 一、主体外延扩大 | 第36-37页 |
| 二、超文本写作方式 | 第37-38页 |
| 三、商务微博的语言风格和特点 | 第38-40页 |
| (一) 商务微博的语言风格 | 第38-40页 |
| (二) 商务微博的语言特点 | 第40页 |
| 四、商务微博写作特点分析 | 第40-42页 |
| 第二节 商务微博的写作方法 | 第42-48页 |
| 一、商务微博的写作流程 | 第43-45页 |
| 二、商务微博写作示例 | 第45-48页 |
| 第三节 商务微博的写作的“四体” | 第48-52页 |
| 一、“物、意、文”理论与写作“四体”解析 | 第49-50页 |
| 二、商务微博写作的4个“W” | 第50-52页 |
| 第五章 商务微博传播的优势与局限 | 第52-58页 |
| 第一节 商务微博的传播优势 | 第52-54页 |
| 一、“自媒体”的传播价值 | 第52-53页 |
| 二、商务微博的人文关怀 | 第53-54页 |
| 三、微博的文本价值 | 第54页 |
| 第二节 商务微博的传播局限 | 第54-56页 |
| 一、信息冗杂 | 第55页 |
| 二、容器人效应 | 第55页 |
| 三、单向受众关系 | 第55页 |
| 四、盈利模式单一、运营模式容易复制 | 第55-56页 |
| 第三节 商务微博写作前瞻 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 专著 | 第58页 |
| 论文 | 第58-62页 |
| 后记 | 第62页 |
