| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究对象 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·论文研究思路、研究方法与创新点 | 第11-13页 |
| 2 国内外研究综述 | 第13-19页 |
| ·国内外"SCP"范式分析研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第13页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内外体育用品市场营销研究热点 | 第14-19页 |
| ·国内市场营销研究热点 | 第14-16页 |
| ·国外营销策略研究热点 | 第16-17页 |
| ·国内外市场营销策略研究热点比较 | 第17-19页 |
| 3 哈佛学派的产业组织理论概述 | 第19-23页 |
| ·"SCP"范式分析的概念 | 第19-20页 |
| ·"SCP"范式分析的框架 | 第20-21页 |
| ·"SCP"范式分析的关键点 | 第21页 |
| ·"SCP"范式模型在我国的应用与存在的问题 | 第21页 |
| ·传统"SCP"范式模型的完善 | 第21-22页 |
| ·产业组织理论发展趋势 | 第22-23页 |
| 4 我国体育用品制造产业的"SCP"范式框架分析 | 第23-31页 |
| ·我国体育用品制造业的市场结构特征分析 | 第23-26页 |
| ·体育用品业的区域结构发展 | 第23页 |
| ·企业数量和规模 | 第23-24页 |
| ·企业市场集中度 | 第24-25页 |
| ·产品差异化程度 | 第25-26页 |
| ·进入退出壁垒 | 第26页 |
| ·我国体育用品制造业的行为特征分析 | 第26-27页 |
| ·企业的价格行为 | 第26-27页 |
| ·企业的非价格行为 | 第27页 |
| ·企业组织调整行为 | 第27页 |
| ·体育用品制造业的市场绩效分析 | 第27-29页 |
| ·企业经济效益 | 第28页 |
| ·消费者满意度 | 第28页 |
| ·企业品牌效益 | 第28-29页 |
| ·我国体育用品制造业发展存在的问题 | 第29-31页 |
| 5 我国体育用品制造业国际营销战略分析 | 第31-45页 |
| ·我国体育用品市场营销存在的问题 | 第31-32页 |
| ·经营观念落后,市场营销理念不明确 | 第31-32页 |
| ·体育品牌意识淡漠 | 第32页 |
| ·体育市场营销人员素质偏低 | 第32页 |
| ·我国市场营销发展趋势 | 第32-35页 |
| ·传统营销方式的完善和转变 | 第33页 |
| ·个性化营销受到青睐 | 第33页 |
| ·网络营销发展迅速 | 第33-34页 |
| ·服务营销成为主流 | 第34页 |
| ·绿色营销受到重视 | 第34-35页 |
| ·大市场营销与综合市场营销沟通 | 第35页 |
| ·我国体育用品国际营销战略研究 | 第35-41页 |
| ·加强市场细分,确立市场定位 | 第36页 |
| ·产品策略 | 第36-39页 |
| ·分销和促销策略 | 第39-41页 |
| ·我国体育用广告策略品国际营销战略成功实证分析——以"李宁"体育用品有限公司为例 | 第41-45页 |
| ·"李宁"品牌的发展历程 | 第41-42页 |
| ·"李宁"品牌的国际化营销攻略 | 第42-45页 |
| 6 研究结论与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 个人简介 | 第48-49页 |
| 导师简介 | 第49-50页 |
| 成果目录清单 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |