美国新媒体广告规制研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 一、 选题的目的和意义 | 第10-11页 |
| 二、 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 三、 论文主要研究内容 | 第14-15页 |
| 第二章 美国新媒体广告的传播生态 | 第15-28页 |
| 一、 新媒体广告的传播形态 | 第15-19页 |
| （一） 新媒体的概念界定 | 第15-17页 |
| （二） 新媒体广告的定义 | 第17-18页 |
| （三） 新媒体广告的形态 | 第18-19页 |
| 二、 美国新媒体广告的生态分析 | 第19-28页 |
| （一） 美国新媒体广告的发展 | 第19-24页 |
| （二） 美国新媒体广告的生态构成 | 第24-28页 |
| 第三章 美国广告规制系统 | 第28-41页 |
| 一、 美国广告规制的组织架构 | 第28-33页 |
| （一） 立法机关 | 第28页 |
| （二） 政府部门 | 第28-30页 |
| （三） 非政府组织 | 第30-33页 |
| 二、 美国广告规制的理念 | 第33-38页 |
| （一） 效率与公平理念 | 第34-36页 |
| （二） 消费权益理念 | 第36页 |
| （三） 言论自由理念 | 第36-38页 |
| 三、 美国广告规制的运作机制 | 第38-41页 |
| （一） 中立机制 | 第39页 |
| （二） 投诉机制 | 第39-40页 |
| （三） 诉讼机制 | 第40-41页 |
| 第四章 美国新媒体广告规制创新与发展 | 第41-56页 |
| 一、 美国广告法律规制的基本内容 | 第41-46页 |
| （一） 对欺骗、误导广告的法律规制 | 第41-42页 |
| （二） 对不公平广告的法律规制 | 第42-43页 |
| （三） 比较广告的法律规制 | 第43-44页 |
| （四） 代言广告的法律规制 | 第44-45页 |
| （五） 特殊商品广告的法律规制 | 第45-46页 |
| （六） 特殊群体广告的法律规制 | 第46页 |
| 二、 美国新媒体广告规制的架构 | 第46-53页 |
| （一） 新媒体广告规制面临的问题 | 第46-49页 |
| （二） 美国新媒体广告法律法规 | 第49-53页 |
| 三、 美国新媒体广告行业规制的发展 | 第53-56页 |
| （一） 行业组织在美国广告规制系统中的作用 | 第53-54页 |
| （二） 新媒体广告行业规制内容构成 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
