| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| ·选题背景 | 第13-15页 |
| ·研究现状及研究目的 | 第15-17页 |
| ·论文研究思路及结构安排 | 第17-18页 |
| 第2章 我国办公设备产品的历史及现状 | 第18-27页 |
| ·我国办公文化产品历史及现状分析 | 第18-20页 |
| ·我国办公文化产品的历史概况 | 第18-19页 |
| ·我国办公文化产品的发展现状分析 | 第19-20页 |
| ·我国文具行业发展影响因素的分析 | 第20-24页 |
| ·市场分散程度高 | 第21页 |
| ·产能过剩和结构单一 | 第21页 |
| ·恶性竞争使得利润下降 | 第21-22页 |
| ·需求比例较小 | 第22-23页 |
| ·主导品牌缺乏 | 第23页 |
| ·国外市场带来了挑战 | 第23-24页 |
| ·我国办公设备产品市场划分 | 第24页 |
| ·办公设备的未来竞争势态 | 第24-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 齐心文具公司的现状及经营环境分析 | 第27-47页 |
| ·齐心文具公司的发展历程 | 第27-40页 |
| ·技术发展 | 第27-30页 |
| ·产品结构 | 第30-32页 |
| ·经营理念 | 第32页 |
| ·激励机制 | 第32-34页 |
| ·取得业绩 | 第34-36页 |
| ·上市后的影响 | 第36-40页 |
| ·齐心文具公司的主要竞争对手 | 第40-42页 |
| ·科密公司 | 第40-41页 |
| ·得力公司 | 第41页 |
| ·三木公司 | 第41-42页 |
| ·齐心文具公司的SWOT分析 | 第42-45页 |
| ·市场机遇 | 第43-44页 |
| ·市场威胁 | 第44页 |
| ·市场优势 | 第44-45页 |
| ·市场劣势 | 第45页 |
| ·本章小结 | 第45-47页 |
| 第4章 齐心文具公司办公设备产品营销战略定位及营销策略组合 | 第47-70页 |
| ·齐心文具公司办公设备产品营销战略定位 | 第47-52页 |
| ·办公设备产品市场细分 | 第47-49页 |
| ·齐心文具公司办公设备产品目标市场选择 | 第49-50页 |
| ·齐心文具公司办公设备产品市场定位 | 第50-52页 |
| ·齐心文具公司办公设备产品的营销组合策略 | 第52-62页 |
| ·品牌策略 | 第52-55页 |
| ·营销渠道策略 | 第55-59页 |
| ·促销策略 | 第59页 |
| ·价格策略 | 第59-62页 |
| ·齐心文具公司主要办公设备产品营销策略实施方案 | 第62-66页 |
| ·碎纸机的简介及其销售方案 | 第62-64页 |
| ·考勤机的简介及其销售方案 | 第64-66页 |
| ·齐心文具公司办公设备产品营销策略实施保障措施 | 第66-69页 |
| ·加强企业规范化管理 | 第66-67页 |
| ·坚持绿色营销的重要地位 | 第67页 |
| ·充分做好办公设备产品的市场分析 | 第67-68页 |
| ·努力开拓国际市场 | 第68页 |
| ·大力拓展Internet市场 | 第68-69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 总结 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |