中国化妆品品牌包装设计研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-11页
第1章 绪论	第11-17页
·化妆品的概念及其功能划分	第11页
·国内化妆品市场现状	第11-16页
·国内市场不断扩大,产品的垄断性不断加剧	第11-12页
·国内市场为国外品牌化妆品的竞争提供了阵地	第12页
·国内市场的中国品牌化妆品市场现状及形成原因	第12-13页
·中国品牌化妆品前景和危机并存	第13-16页
·研究中国化妆品品牌包装设计的意义	第16-17页
第2章 化妆品包装设计的特征分析	第17-25页
·包装设计的概念及作用	第17页
·化妆品包装设计的文化性特征	第17-18页
·化妆品包装设计的高附加值特征	第18-19页
·化妆品包装设计的消费心理特征	第19页
·化妆品包装设计的说明特征	第19-20页
·化妆品包装设计的视觉美特征	第20-21页
·化妆品包装设计的情调渲染特征	第21-23页
·融"情"于包装的必要性	第21-22页
·化妆品包装设计中的情调	第22-23页
·化妆品包装设计的时尚性特征	第23-24页
·化妆品包装设计的个性化特征	第24-25页
第3章 化妆品包装设计的现状分析	第25-41页
·化妆品包装设计的概况	第25页
·化妆品包装设计的常用形式	第25-30页
·化妆品的单件包装设计	第25-26页
·化妆品的组合包装设计	第26-27页
·化妆品的系列化包装设计	第27-28页
·化妆品的POP包装设计	第28-29页
·化妆品的礼品包装设计	第29-30页
·化妆品包装设计的常用材料	第30-32页
·玻璃在化妆品包装设计中的巧妙应用	第30-31页
·塑料在化妆品包装设计中的巧妙应用	第31-32页
·化妆品包装的结构与设计	第32-34页
·化妆品容器结构类型	第32-33页
·旋盖式结构	第32页
·喷雾式包装结构	第32页
·撕开式包装结构	第32页
·独特、另类的包装结构	第32-33页
·化妆品外包装结构	第33-34页
·化妆品包装容器造型设计	第34-36页
·象形类容器造型	第35页
·几何型容器造型	第35-36页
·化妆品包装设计的平面视觉设计	第36-38页
·色彩设计要素	第36-37页
·品牌标识设计要素	第37-38页
·文字设计要素	第38页
·图形设计要素	第38页
·中国品牌化妆品包装设计现状	第38-41页
·包装设计的品牌意识薄弱	第39页
·包装设计的视觉形象创新性不强	第39页
·包装设计的模仿抄袭现象严重	第39-41页
第4章 中国化妆品品牌包装设计策略	第41-51页
·品牌与包装设计的关系	第41-42页
·品牌释义	第41页
·品牌是物质文化和精神文化的高度结合	第41页
·文化是品牌的重要标志和灵魂	第41-42页
·包装设计是塑造品牌的重要组成要素	第42页
·中国化妆品的品牌塑造	第42-43页
·塑造品牌是中国化妆品崛起的必要条件	第42-43页
·塑造中国品牌的品牌个性	第43页
·中国化妆品品牌的包装设计	第43-51页
·充分的市场调查是包装设计的依据	第43-44页
·包装设计的定位理论	第44-47页
·定位理论	第44-45页
·品牌定位的包装设计	第45页
·产品定位的包装设计	第45-46页
·消费者定位的包装设计	第46-47页
·创造消费文化	第47-51页
·消费文化	第47页
·化妆品的消费文化特点	第47-48页
·化妆品消费文化的创造	第48-51页
第5章 中国化妆品品牌包装设计的构想	第51-58页
·中国化妆品品牌的本土化	第51-52页
·品牌名的本土化	第51-52页
·品牌定位的本土化	第52页
·品牌文化的本土化	第52页
·中国化妆品品牌包装设计的民族化风格	第52-54页
·民族化包装设计的界定	第52-53页
·民族化包装设计是塑造中国化妆品品牌的有效途径	第53页
·悠久丰厚的中国文化是民族化包装设计的基石	第53-54页
·化妆品民族化包装风格的设计方法	第54-56页
·借用传统形体结构	第54页
·借用民间图形、图案纹样	第54页
·借用中国书画艺术及金石篆刻	第54-55页
·借用审美传承性的色彩	第55-56页
·借用传统材质	第56页
·化妆品包装设计的民族化风格与时代特征	第56-58页
结论	第58-59页
参考文献	第59-61页
致谢	第61页