| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-13页 |
| ·选题背景和意义 | 第6页 |
| ·相关研究综述 | 第6-11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 品牌起源——阿里巴巴的诞生 | 第13-22页 |
| ·行业分化让新品类诞生 | 第13-14页 |
| ·让品牌成为品类的代名词 | 第14-16页 |
| ·领袖型企业家助推企业品牌 | 第16-18页 |
| ·企业文化对品牌的重要意义 | 第18-22页 |
| 第三章 品牌定位——阿里巴巴成功推出淘宝网 | 第22-30页 |
| ·打造品牌的第二种方法 | 第22-26页 |
| ·主导细分市场 | 第26-30页 |
| 第四章 多品牌策略——阿里巴巴集团的十二个子公司 | 第30-39页 |
| ·创建新品牌是企业生存之道 | 第30-31页 |
| ·多品牌战略的运用 | 第31-37页 |
| ·合资优势品牌需要权衡利弊 | 第37-39页 |
| 第五章 品牌再造——塑造顶级品牌 | 第39-47页 |
| ·政策改变为品牌再造创造机会 | 第39-41页 |
| ·品牌延伸失误需要品牌再造 | 第41-44页 |
| ·根据市场变化再造品牌 | 第44-47页 |
| 第六章 结论 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |