| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 第一节 论文研究背景和目的 | 第8-9页 |
| 第二节 论文主要内容 | 第9-11页 |
| 第二章 航运市场营销有关理论 | 第11-24页 |
| 第一节 航运市场营销战略相关理论 | 第11-15页 |
| 第二节 航运市场营销组合相关理论 | 第15-24页 |
| 第三章 厦门外运集运营销战略分析 | 第24-38页 |
| 第一节 目标市场选取与定位 | 第24-30页 |
| 第二节 公司经营现状分析 | 第30-34页 |
| 第三节 公司竞争态势分析 | 第34-38页 |
| 第四章 厦门外运集运营销组合分析 | 第38-55页 |
| 第一节 产品策略 | 第38-41页 |
| 第二节 价格策略 | 第41-43页 |
| 第三节 渠道策略 | 第43-45页 |
| 第四节 促销策略 | 第45-47页 |
| 第五节 人员策略 | 第47-48页 |
| 第六节 有形展示策略 | 第48-52页 |
| 第七节 服务过程策略 | 第52-55页 |
| 第五章 发展建议与结束语 | 第55-58页 |
| 第一节 发展建议 | 第55-56页 |
| 第二节 结束语 | 第56-58页 |
| 附件 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |