| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第一章 我国文摘期刊的崛起与发展 | 第10-17页 |
| 第一节 我国文摘期刊重点扫描 | 第10-15页 |
| 一、《读者》: 一本杂志和她所创造的传奇 | 第10-11页 |
| 二、《青年文摘》: 在稳定中寻求变化，在变化中保持特色 | 第11-12页 |
| 三、《格言》: 文摘期刊中的一匹黑马 | 第12-13页 |
| 四、其他:名刊荟萃，各领风骚 | 第13-15页 |
| 第二节 我国文摘期刊的发行与广告经营概况 | 第15-17页 |
| 一、我国期刊发展的三次浪潮 | 第15-16页 |
| 二、我国文摘期刊的盈利模式 | 第16-17页 |
| 第二章 我国文摘期刊发行与广告经营分析 | 第17-32页 |
| 第一节 我国文摘期刊发行现状分析 | 第17-24页 |
| 一、发行模式:从“邮发”到“邮发+自发” | 第17-20页 |
| 二、销售模式:从以“订阅”为主到“征订+零售+赠阅” | 第20页 |
| 三、发行策略:低价发行，以价格换取市场 | 第20-22页 |
| 四、我国文摘期刊的发展困境 | 第22-24页 |
| 第二节 我国文摘期刊广告经营原则与策略 | 第24-29页 |
| 一、我国文摘期刊的广告经营理念:将读者卖给广告商 | 第24-25页 |
| 二、我国文摘期刊的广告经营原则:期刊品格与广告风格相一致 | 第25-26页 |
| 三、我国文摘期刊的广告经营策略 | 第26-29页 |
| 第三节 利用品牌和影响力参与经济活动取得的衍生收入 | 第29-32页 |
| 第三章 关于我国文摘期刊发行与广告经营的思考 | 第32-46页 |
| 第一节 反思 | 第32-39页 |
| 一 内容与广告，如何共生共荣? | 第32-34页 |
| 二 发行与广告，兼得为何如此之难? | 第34-36页 |
| 三 社会效益与经济效益，想说爱你不容易! | 第36-37页 |
| 四 办刊与经营，两轮如何齐转动? | 第37-39页 |
| 第二节 机遇与挑战 | 第39-46页 |
| 一 我国文摘期刊经营面临的挑战 | 第40-41页 |
| 二 文摘期刊，未来发展路在何方 | 第41-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 后记 | 第50-52页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第52页 |
