| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、前言 | 第7-9页 |
| 二、手表市场分类 | 第9-22页 |
| (一) 按手表品牌知名度高低不同划分 | 第9-16页 |
| (二) 按手表价格高低划分 | 第16-17页 |
| (三) 按手表消费者不同类型划分 | 第17-21页 |
| (四) 按手表的品种、颜色、款式划分 | 第21-22页 |
| 三、手表消费者的一般购买模式 | 第22-26页 |
| (一) 认识需求 | 第22-23页 |
| (二) 搜集信息 | 第23页 |
| (三) 选择购买地点 | 第23-24页 |
| (四) 形成购买意愿 | 第24页 |
| (五) 购买决策 | 第24-25页 |
| (六) 购买手表后的行为 | 第25-26页 |
| 四、影响手表消费者购买行为的因素 | 第26-39页 |
| (一) 影响手表消费者购买行为的动机因素 | 第26-29页 |
| (二) 影响手表消费者购买行为的个人因素 | 第29-30页 |
| (三) 影响手表消费者购买行为的社会因素与文化因素 | 第30-32页 |
| (四) 影响手表消费者购买行为的营销因素 | 第32-39页 |
| 五、对手表经营者的建议 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42页 |