电子货币区域营销策略研究--重庆“渝城一卡通”为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·问题提出的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的核心问题 | 第10页 |
| ·研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 2 电子货币发展及营销理论回顾 | 第11-24页 |
| ·电子货币的产生 | 第11-13页 |
| ·电子货币产生的条件 | 第13-14页 |
| ·商品经济的发展是电子货币产生的经济基础 | 第13页 |
| ·电子技术的广泛应用是电子货币产生的技术保障 | 第13-14页 |
| ·电子货币的概念、特征和发展形式 | 第14-16页 |
| ·电子货币的概念 | 第14-15页 |
| ·电子货币的特征 | 第15-16页 |
| ·电子货币的发展形式 | 第16页 |
| ·电子货币市场主体分析 | 第16-20页 |
| ·电子货币发行者及其盈利模式 | 第17-19页 |
| ·电子货币消费者的需求分析 | 第19-20页 |
| ·电子货币市场营销理论 | 第20-24页 |
| ·电子货币营销的环境分析 | 第20页 |
| ·SWOT 分析法 | 第20页 |
| ·电子货币市场细分与目标市场选择 | 第20-21页 |
| ·顾客让度价值理论 | 第21-22页 |
| ·电子货币4P 策略组合 | 第22-24页 |
| 3 国内城市一卡通系统介绍及启示 | 第24-37页 |
| ·城市一卡通系统概况 | 第24-27页 |
| ·什么是城市一卡通系统 | 第24页 |
| ·城市一卡通系统的体系结构 | 第24-25页 |
| ·城市一卡通项目利益集团 | 第25-26页 |
| ·城市一卡通项目利益集团对项目发展影响 | 第26-27页 |
| ·重庆“渝城一卡通”系统介绍 | 第27-30页 |
| ·渝城一卡通有限责任公司概况 | 第27-29页 |
| ·“渝城一卡通”系统介绍 | 第29-30页 |
| ·其他城市一卡通系统介绍 | 第30-33页 |
| ·上海城市一卡通系统介绍 | 第30-32页 |
| ·大连城市一卡通系统介绍 | 第32-33页 |
| ·城市一卡通发展启示 | 第33-37页 |
| ·城市一卡通效益分析 | 第33-34页 |
| ·城市一卡通面临的问题 | 第34-35页 |
| ·城市一卡通的发展经验 | 第35-37页 |
| 4 重庆“渝城一卡通”营销策略 | 第37-55页 |
| ·重庆“渝城一卡通”SWOT 分析 | 第37-40页 |
| ·优势分析 | 第37-38页 |
| ·劣势分析 | 第38-39页 |
| ·机会分析 | 第39页 |
| ·威胁分析 | 第39-40页 |
| ·重庆“渝城一卡通”细分市场需求分析 | 第40-43页 |
| ·公用行业运营企业需求分析 | 第40-41页 |
| ·持卡用户需求分析 | 第41-42页 |
| ·政府管理部门需求分析 | 第42-43页 |
| ·重庆“渝城一卡通”顾客让度价值分析 | 第43-47页 |
| ·产品价值 | 第43页 |
| ·服务价值 | 第43-44页 |
| ·人员价值 | 第44-45页 |
| ·形象价值 | 第45页 |
| ·时间成本 | 第45-46页 |
| ·精力（精神与体力）成本 | 第46-47页 |
| ·重庆“渝城一卡通”的营销策略组合分析 | 第47-55页 |
| ·产品策略 | 第47-49页 |
| ·价格策略 | 第49-50页 |
| ·渠道策略 | 第50-52页 |
| ·促销策略 | 第52-55页 |
| 5 实施“渝城一卡通”营销策略的措施建议 | 第55-58页 |
| ·政策驱动 | 第55页 |
| ·跨地区发展 | 第55-56页 |
| ·跨行业发展 | 第56页 |
| ·增加增值服务 | 第56-57页 |
| ·联盟策略 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62页 |
| 作者在攻读硕士学位间发表的论文 | 第62页 |
