我国报纸网站现状及发展策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 一、绪论 | 第9-17页 |
| (一) 论题的提出 | 第9-11页 |
| (二) 研究现状 | 第11-15页 |
| (三) 概念界定 | 第15-17页 |
| 二、我国报纸网站的发展现状 | 第17-29页 |
| (一) 报纸网站发展的现状特征 | 第17-23页 |
| 1、发展已具规模 | 第17-18页 |
| 2、报纸网站之间发展水平不同 | 第18-20页 |
| 3、与商业网站相比发展水平大为落后 | 第20-23页 |
| (二) 报纸网站面临的竞争态势 | 第23-25页 |
| 1、商业网站是最主要的竞争对手 | 第23页 |
| 2、来自广播电视等传统媒体网站的竞争大为增强 | 第23-24页 |
| 3、政府网站对报纸网站的发展形成很大冲击 | 第24-25页 |
| 4、企业网站是报纸网站的潜在竞争对手 | 第25页 |
| (三) 报纸网站的经营模式 | 第25-29页 |
| 1、主流报纸网站的经营模式 | 第26页 |
| 2、IT报纸网站的经营模式 | 第26-27页 |
| 3、报纸联合网站的经营模式 | 第27-29页 |
| 三、报纸网站发展存在的困难及未来发展趋势 | 第29-37页 |
| (一) 报纸网站发展存在的困难 | 第29-33页 |
| 1、发展理念相对滞后 | 第29-30页 |
| 2、资金不足成为制约报纸网站发展的瓶颈 | 第30-33页 |
| 3、人才缺乏严重影响报纸网站的发展 | 第33页 |
| (二) 我国报纸网站的未来发展趋势 | 第33-37页 |
| 1、实力雄厚的报纸网站向综合型新闻门户网站发展 | 第34-35页 |
| 2、行业类报纸网站向专业型特色网站发展 | 第35-37页 |
| 四、我国报纸网站的发展策略 | 第37-55页 |
| (一) 在坚持社会效益的前提下积极进行市场化运作 | 第37-44页 |
| 1、大力加强报纸网站的宣传、教育等社会功能 | 第37-39页 |
| 2、积极进行市场化运作 | 第39-44页 |
| (二) 报纸网站要加强和报纸的互动 | 第44-49页 |
| 1、报网互动的战略意义 | 第44-45页 |
| 2、报网互动,扩大报纸网站的影响力 | 第45-48页 |
| 3、报网互动的模式 | 第48-49页 |
| (三) 积极实行品牌化战略 | 第49-52页 |
| 1、报纸网站品牌建设的意义 | 第49-50页 |
| 2、报纸网站品牌建设的策略 | 第50-52页 |
| (四) 进行市场定位 | 第52-55页 |
| 1、对网站受众基本特征进行分析 | 第52-53页 |
| 2、适应当前分众传播的趋势 | 第53页 |
| 3、要和报纸传统优势相结合 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
