| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一部分 引言部分 | 第7-9页 |
| 一、研究背景 | 第7页 |
| 二、研究的理论意义和现实意义 | 第7-9页 |
| 第二部分 理论部分 | 第9-27页 |
| 第一章 特色商业街的有关理论 | 第9-19页 |
| 第一节 商业街的分类 | 第9-10页 |
| 第二节 商业街评价体系的建立 | 第10-19页 |
| 一、评价方法 | 第10-14页 |
| 1、评价方法的确定 | 第10-11页 |
| 2、层次分析法 | 第11-12页 |
| 3、模糊综合评价法 | 第12-14页 |
| 二、商业街的评价体系结构 | 第14-19页 |
| 1、商业街评价体系指标的确定 | 第14-16页 |
| 2、商业街评价体系结构的建立 | 第16-17页 |
| 3、评价结果的解读 | 第17-19页 |
| 第二章 文化营销的有关理论 | 第19-24页 |
| 第一节 旅游文化营销的基本内涵 | 第19-21页 |
| 第二节 旅游文化营销的三个基本关系 | 第21-24页 |
| 一、文化营销与特色商业街的关系 | 第21页 |
| 二、文化与营销的关系 | 第21-22页 |
| 三、文化与旅游营销的关系 | 第22-24页 |
| 第三章 旅游品牌的有关理论 | 第24-27页 |
| 一、品牌形象的涵义 | 第24页 |
| 二、旅游品牌的相关概念 | 第24-26页 |
| 三、旅游品牌与文化营销的关系 | 第26-27页 |
| 第三部分 实例分析 | 第27-31页 |
| 第四章 对苏州市山塘街特色商业街的实例分析 | 第27-31页 |
| 第一节 苏州市山塘街是特色商业街 | 第27-29页 |
| 第二节 山塘街的评价结果 | 第29-31页 |
| 第四部分 对策分析 | 第31-39页 |
| 第五章 苏州山塘旅游品牌的建立 | 第31-34页 |
| 一、江南水乡的旅游特点 | 第31页 |
| 二、山塘旅游的特点及存在的主要问题 | 第31-32页 |
| 三、建立山塘旅游品牌的重要性 | 第32-33页 |
| 四、建立山塘旅游品牌,打造江南第一水乡长廓 | 第33-34页 |
| 第六章 苏州山塘旅游的文化营销 | 第34-39页 |
| 第一节 进行准确的山塘旅游的文化定位 | 第34页 |
| 第二节 选择合适的旅游文化营销模式 | 第34-36页 |
| 一、旅游文化营销的基本模式 | 第34-35页 |
| 二、山塘旅游品牌选定的文化营销模式 | 第35-36页 |
| 1、C-P-M模式内涵 | 第35-36页 |
| 2、山塘C-P-M模式进行文化营销的要点 | 第36页 |
| 第三节 开发有文化价值的旅游核心产品,挖掘山塘文化价值是增强山塘旅游核心竞争力的关键 | 第36-39页 |
| 第五部分 结语 | 第39-41页 |
| 一、本文的研究结论 | 第39页 |
| 二、本论文研究的重点与创新点 | 第39-40页 |
| 三、本研究的不足之处及今后的研究方向 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |