| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第6-12页 |
| ·本课题的研究目的和意义 | 第6页 |
| ·本研究主题范围内国内外已有的文献综述 | 第6-8页 |
| ·本课题的研究背景 | 第8页 |
| ·相关概念的界定 | 第8-12页 |
| 2 新经济时期个性化消费的现实背景 | 第12-15页 |
| ·新经济时期个性化生活和消费方式 | 第12-13页 |
| ·新经济时期企业的营销方式 | 第13-14页 |
| ·新经济时期的品牌和产品 | 第14-15页 |
| 3 产品的品牌特征和产品形态特征的内在联系 | 第15-18页 |
| ·在消费者定位上的联系 | 第15页 |
| ·在使用消费者情感策略上的联系 | 第15-16页 |
| ·在传达方式和传达目的上的联系 | 第16-18页 |
| 4 产品的品牌特征和产品形态特征一致性的必要性 | 第18-22页 |
| ·产品和品牌泛滥的要求 | 第18页 |
| ·加强消费者的情感体验的要求 | 第18-19页 |
| ·消费行为中的要求 | 第19-20页 |
| ·企业市场战略的要求 | 第20-22页 |
| 5 产品的品牌和产品形态特征一致性的表现形式及应用 | 第22-28页 |
| ·两者间的表现形式 | 第22-23页 |
| ·在品牌战略中的应用 | 第23-25页 |
| ·在产品形态设计中的应用 | 第25-28页 |
| 6 产品的品牌特征和产品形态特征一致性的作用 | 第28-32页 |
| ·增强消费者对此品牌的记忆强度 | 第28-29页 |
| ·减少品牌和产品的营销中的广告成本 | 第29-30页 |
| ·形成消费者对此品牌的忠诚 | 第30-32页 |
| 7 产品的品牌特征和产品形态特征一致性的意义 | 第32-35页 |
| ·对企业的意义 | 第32-33页 |
| ·对消费者的意义 | 第33-35页 |
| 8 结论 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |