国内医药企业的营销伦理研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 第一节 企业营销伦理研究的兴起 | 第13-16页 |
| 第二节 论文研究的思路和方法 | 第16-17页 |
| 第三节 论文的框架和研究重点 | 第17-19页 |
| 第二章 营销伦理理论综述 | 第19-32页 |
| 第一节 伦理学中的道德标准 | 第19-22页 |
| 第二节 国外营销伦理研究综述 | 第22-26页 |
| 第三节 国内营销伦理研究综述 | 第26-29页 |
| 第四节 医药企业营销伦理的研究 | 第29-32页 |
| 第三章 国内医药企业营销伦理的现状分析 | 第32-45页 |
| 第一节 药品和医药公司概述 | 第32-35页 |
| 第二节 营销环境的特殊性 | 第35-37页 |
| 第三节 非伦理营销的表现及危害 | 第37-41页 |
| 第四节 导致非伦理营销的成因分析 | 第41-45页 |
| 第四章 国内医药企业营销伦理的完善对策 | 第45-52页 |
| 第一节 开发有效的伦理遵循计划 | 第45-46页 |
| 第二节 建设有伦理的企业文化 | 第46-48页 |
| 第三节 提高医药企业的研发能力 | 第48-49页 |
| 第四节 医药企业营销模式的变革 | 第49-52页 |
| 第五章 国内医药企业营销伦理规范的外部保障 | 第52-58页 |
| 第一节 完善我国现有的法律体系 | 第52-54页 |
| 第二节 加强行业监管机构的自身建设 | 第54-56页 |
| 第三节 医疗体制改革中相关问题的解决 | 第56-58页 |
| 第六章 结论 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| 案例一 美国默克公司的营销伦理 | 第60-63页 |
| 案例二 国家一类新药恩度~(TM) | 第63-65页 |
| 案例三 天津德普公司行贿案 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第69-70页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第70页 |
