| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| ·选题意义 | 第6-7页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-8页 |
| ·课题的研究思路 | 第8-9页 |
| ·课题的研究方法及创新点 | 第9-10页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第10-24页 |
| ·品牌基本概念 | 第10-12页 |
| ·房地产品牌概念 | 第12-14页 |
| ·品牌价值评估 | 第14-19页 |
| ·房地产品牌价值评估相对于一般品牌价值评估的特殊性 | 第19-20页 |
| ·品牌价值评估的相关理论 | 第20-24页 |
| 第三章 我国房地产业现状及走势分析 | 第24-54页 |
| ·我国房地产业发展历程 | 第24-27页 |
| ·我国房地产业的现状分析 | 第27-36页 |
| ·我国房地产业的趋势分析 | 第36-54页 |
| 第四章 我国房地产业品牌现状分析 | 第54-76页 |
| ·我国房地产业品牌的总体状况 | 第54-58页 |
| ·我国房地产业知名品牌的排名状况 | 第58-63页 |
| ·我国房地产业中的领导公司品牌分析 | 第63-70页 |
| ·我国房地产品牌发展趋势分析 | 第70-72页 |
| ·我国房地产业实施品牌管理必要性分析 | 第72-76页 |
| 第五章 房地产品牌价值评估的方法研究 | 第76-104页 |
| ·品牌价值评估的基本方法及其评价 | 第76-78页 |
| ·国内外有影响的常用品牌价值评估方法及其评价 | 第78-83页 |
| ·房地产品牌价值评估方法模型重构 | 第83-92页 |
| ·实证分析 | 第92-104页 |
| 第六章 实现房地产品牌价值合理化的有效管理途径研究 | 第104-125页 |
| ·以正确的分析和定位决定品牌的发展动力与方向 | 第105-109页 |
| ·合理对待影响品牌价值的不同因素 | 第109-110页 |
| ·以销售和服务创新获得品牌的可持续优势 | 第110-112页 |
| ·以执行力保障品牌战略目标实现 | 第112-113页 |
| ·以品牌危机管理确保品牌生命力 | 第113-115页 |
| ·以企业品牌与产品品牌互相促进提升品牌价值 | 第115-117页 |
| ·导入 CIS 实现品牌的三化 | 第117-121页 |
| ·通过品牌的扩展保持品牌成长 | 第121-122页 |
| ·通过策略性虚拟联盟实现品牌的优势互补 | 第122-125页 |
| 第七章 总结与展望 | 第125-128页 |
| ·本文进行的探索性研究及创新性成果 | 第125-126页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第126-128页 |
| 参考文献 | 第128-134页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第134-135页 |
| 致谢 | 第135-136页 |
| 附件：房地产品牌价值评估及其管理研究调查问卷 | 第136-139页 |