| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1. 前言 | 第7-8页 |
| ·选题依据 | 第7-8页 |
| ·全球经济一体化的需要 | 第7页 |
| ·社会主义市场经济发展的需要 | 第7页 |
| ·太极拳自身发展的需要 | 第7-8页 |
| 2 文献综述 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-9页 |
| ·国外体育运动品牌的营销现状 | 第8页 |
| ·国内体育运动品牌的营销现状 | 第8-9页 |
| 3. 研究对象与研究方法 | 第9-11页 |
| ·研究对象 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·文献资料法 | 第10页 |
| ·专家访谈法 | 第10页 |
| ·调查问卷法 | 第10页 |
| ·数理统计法 | 第10-11页 |
| ·逻辑分析法 | 第11页 |
| 4. 结果与分析 | 第11-32页 |
| ·确立太极拳品牌研究的意义 | 第11-12页 |
| ·体育的角度 | 第11页 |
| ·文化的角度 | 第11-12页 |
| ·社会的角度 | 第12页 |
| ·市场的角度 | 第12页 |
| ·探讨太极拳品牌的含义 | 第12-13页 |
| ·太极拳品牌的内涵 | 第13页 |
| ·太极拳品牌的外延 | 第13页 |
| ·太极拳品牌的构成 | 第13-17页 |
| ·品牌构成的基本要素 | 第13页 |
| ·太极拳品牌商标标识的确立 | 第13-15页 |
| ·太极拳品牌的核心价值 | 第15-16页 |
| ·太极拳品牌的理性价值 | 第15页 |
| ·太极拳品牌的感性价值 | 第15-16页 |
| ·太极拳品牌的象征价值 | 第16页 |
| ·太极拳品牌物质方面 | 第16页 |
| ·服装、器材 | 第16页 |
| ·太极拳书籍、刊物、音像制品品牌 | 第16页 |
| ·太极拳品牌行为方面 | 第16-17页 |
| ·开发针对社区健身群体的太极拳技术 | 第16-17页 |
| ·针对不同年龄，不同身体条件，开发不同功效的太极拳技术 | 第17页 |
| ·太极拳品牌建立的理论和市场基础 | 第17-26页 |
| ·太极拳品牌特征 | 第17页 |
| ·太极拳品牌形象的解读 | 第17页 |
| ·太极拳品牌个性表现 | 第17-18页 |
| ·品牌的形象、个性问题 | 第17-18页 |
| ·太极拳品牌的形象树立 | 第18页 |
| ·太极拳品牌市场定位 | 第18-26页 |
| ·太极拳品牌定位的意义 | 第19页 |
| ·太极拳品牌市场认知度调查 | 第19-23页 |
| ·太极拳品牌功能定位 | 第23页 |
| ·太极拳品牌年龄定位 | 第23-24页 |
| ·太极拳品牌人群定位 | 第24页 |
| ·太极拳品牌价格定位 | 第24-26页 |
| ·太极拳品牌市场定位 | 第26页 |
| ·太极拳品牌市场化运营模式的探索 | 第26-30页 |
| ·品牌运营模式的概念 | 第26-27页 |
| ·其他体育品牌运营模式的成功经验 | 第27-29页 |
| ·跆拳道品牌运营模式的成功经验分析 | 第27-29页 |
| ·太极拳品牌市场运营的影响因素 | 第29-30页 |
| ·品牌的内在影响因素 | 第29页 |
| ·其他同类性质品牌竞争的影响 | 第29页 |
| ·太极拳传播方式的影响 | 第29-30页 |
| ·其他因素 | 第30页 |
| ·太极拳运营模式的系统分析 | 第30-32页 |
| ·太极拳品牌的推广模式 | 第30-32页 |
| ·太极拳品牌的主要市场状况分析 | 第30页 |
| ·太极拳品牌的经营模式探讨 | 第30-32页 |
| 5. 结论与建议 | 第32-33页 |
| ·结论 | 第32-33页 |
| ·建议 | 第33页 |
| 6. 致谢 | 第33-34页 |
| 7. 参考文献 | 第34页 |