| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 1 前言 | 第6-16页 |
| ·选题依据 | 第6-8页 |
| ·职业化是我国篮球运动发展的总趋势 | 第6页 |
| ·提高各个俱乐经济部收入是推动职业化进一步发展的关键因素 | 第6-7页 |
| ·增加各俱乐部门票收入是提高各俱乐部总收入的切实可行的办法 | 第7-8页 |
| ·做好门票的营销工作对增加俱乐部门票收入有着非常重要的意义 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-16页 |
| ·我国男子篮球职业联赛职业篮球俱乐部的管理体制 | 第8-10页 |
| ·我国男子篮球职业联赛职业篮球俱乐部的经营体系 | 第10-12页 |
| ·营销与体育营销 | 第12-13页 |
| ·营销的定义及营销组合 | 第12页 |
| ·体育营销学的概念界定 | 第12-13页 |
| ·体育竞赛产品的经济特征 | 第13-16页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第16-18页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·专家访谈法 | 第16页 |
| ·问卷调查法 | 第16-17页 |
| ·问卷的效度检验 | 第17页 |
| ·问卷的信度检验 | 第17页 |
| ·比较分析法 | 第17页 |
| ·数理统计法 | 第17-18页 |
| 3 研究结果与分析 | 第18-35页 |
| ·门票定价策略与中国男子篮球职业联赛各俱乐部门票定价现状 | 第18-30页 |
| ·产品线定价策略与中国男子篮球职业联赛各俱乐部门票价格的产品线定价现状 | 第18-21页 |
| ·产品线定价策略 | 第18页 |
| ·中国男子篮球职业联赛俱乐部单场比赛门票产品线定价现状 | 第18-19页 |
| ·中国男子篮球职业联赛现场观众的收入情况调查 | 第19-21页 |
| ·捆绑定价策略与中国男子篮球职业联赛俱乐部门票的捆绑定价现状 | 第21-24页 |
| ·捆绑定价战略 | 第21-22页 |
| ·中国男子篮球职业联赛俱乐部门票的捆绑定价现状 | 第22-23页 |
| ·中国男子篮球职业联赛观众单个赛季观看比赛的场次数调查 | 第23-24页 |
| ·受控产品定价策略与中国男子篮球职业联赛俱乐部门票价格的受控产品定价现状 | 第24-25页 |
| ·受控产品定价策略 | 第24页 |
| ·中国男子篮球职业联赛俱乐部门票价格的受控产品定价现状. | 第24-25页 |
| ·中国男子篮球职业联赛现场观众对与主队有关的纪念品的购买意愿情况调查 | 第25页 |
| ·差别定价与中国男子篮球职业联赛俱乐部门票价格的差别定价现状 | 第25-26页 |
| ·差别定价 | 第25页 |
| ·中国男子篮球职业联赛俱乐部主场门票价格的差别定价现状 | 第25-26页 |
| ·心理定价策略及中国男子篮球职业联赛俱乐部门票价格的心理定价现状 | 第26-28页 |
| ·心理定价策略 | 第26-27页 |
| ·中国男子篮球职业联赛俱乐部主场门票价格的奇偶定价现状. | 第27-28页 |
| ·价格调整策略与中国男子篮球职业联赛各俱乐部门票价格调整的现状 | 第28-30页 |
| ·价格调整策略 | 第28页 |
| ·中国男子篮球职业联赛各俱乐部门票价格调整的现状 | 第28-29页 |
| ·中国男子篮球职业联赛现场观众对门票价格调整需求的调查 | 第29-30页 |
| ·分销渠道及中国男子篮球职业联赛俱乐部的门票分销渠道 | 第30-35页 |
| ·分销渠道 | 第30-31页 |
| ·中国男子篮球职业联赛俱乐部的门票分销渠道 | 第31-34页 |
| ·中国男子篮球职业联赛参赛俱乐部的门票销售站点设置 | 第31页 |
| ·中国男子篮球职业联赛参赛俱乐部的其它门票分销渠道 | 第31-32页 |
| ·中国男子篮球职业联赛现场观众对于球票的分销渠道的需求 | 第32-34页 |
| ·销售渠道对门票发售的影响 | 第34-35页 |
| 4 结论与建议 | 第35-36页 |
| ·结论 | 第35页 |
| ·建议 | 第35-36页 |
| 5 致谢 | 第36页 |
| 6 主要参考文献 | 第36-37页 |
| 7 附件 | 第37-40页 |
| 附件一中国男子篮球职业联赛主场观众抽样调查问卷 | 第37-39页 |
| 附件二 05～06 赛季中国男子篮球职业联赛参赛球队俱乐部门票销售情况调查提纲 | 第39-40页 |
| 附件三 专家问卷调查效度评价表 | 第40页 |
