| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 定位理论及媒介定位 | 第7-13页 |
| 第1节 定位理论 | 第7-8页 |
| 第2节 三步营销定位法 | 第8-10页 |
| 第3节 媒介定位 | 第10-13页 |
| 第(1)小节 媒介定位的作用 | 第10-11页 |
| 第(2)小节 受众定位：传播对象由“大众”趋向“分众” | 第11-12页 |
| 第(3)小节 品格定位：由市场化初期的可读性升华为成熟期的必读性 | 第12-13页 |
| 第二章 财经报纸的市场环境 | 第13-28页 |
| 第1节 宏观环境PEST分析 | 第13-19页 |
| 第(1)小节 政治环境分析 | 第13-14页 |
| 第(2)小节 经济环境分析 | 第14-15页 |
| 第(3)小节 社会环境分析 | 第15-18页 |
| 第(4)小节 技术环境分析 | 第18-19页 |
| 第2节 报业市场竞争分析 | 第19-20页 |
| 第3节 新兴财经报纸市场环境分析 | 第20-28页 |
| 第(1)小节 新兴财经报纸的概念界定 | 第20-21页 |
| 第(2)小节 我国财经报纸的发展轨迹 | 第21-23页 |
| 第(3)小节 新兴财经报纸市场现状 | 第23-28页 |
| 第三章 针对目标读者的定位研究 | 第28-54页 |
| 第1节 找位：目标读者分析 | 第29-35页 |
| 第(1)小节 新兴财经报纸的读者构成 | 第29-32页 |
| 第(2)小节 《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《第一财经日报》读者分析 | 第32-35页 |
| 第2节 选位：目标读者的利益需要分析 | 第35-40页 |
| 第(1)小节 新兴财经类报纸目标读者的阅读行为分析 | 第35-38页 |
| 第(2)小节 新兴财经报纸的目标读者的利益需要及满足 | 第38-40页 |
| 第3节 到位：针对目标读者的定位策略分析 | 第40-54页 |
| 第(1)小节 内容定位策略 | 第40-47页 |
| 第(2)小节 价格定位策略——高价定位 | 第47-49页 |
| 第(3)小节 发行定位策略——瞄准高端市场,抓有效发行 | 第49-52页 |
| 第(4)小节 宣传推广定位策略 | 第52-54页 |
| 第四章 针对目标广告客户的定位研究 | 第54-61页 |
| 第1节 媒体读者定位成为广告商进行媒体选择的重要标准 | 第54-56页 |
| 第2节 目标广告客户分析 | 第56-57页 |
| 第3节 针对目标广告客户的定位策略分析 | 第57-61页 |
| 结语 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第68页 |
