国内市场中外手机品牌经营战略的比较研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·论文写作的背景和意义 | 第9-12页 |
| ·国内外研究的现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·论文研究的内容和方法 | 第15页 |
| ·论文的创新之处 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第17-28页 |
| ·品牌经营战略理论 | 第17-20页 |
| ·品牌的起源、定义 | 第17-18页 |
| ·品牌经营的一般战略 | 第18-19页 |
| ·品牌的功能特征 | 第19-20页 |
| ·消费者心理与品牌 | 第20-24页 |
| ·消费者心理与品牌定位 | 第20-22页 |
| ·消费者心理与品牌设计 | 第22-23页 |
| ·消费者心理与品牌创新 | 第23页 |
| ·消费者心理与品牌文化 | 第23-24页 |
| ·强势品牌形象的塑造 | 第24-27页 |
| ·强势品牌的标准 | 第24-26页 |
| ·强势品牌形象的塑造 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 国产手机市场品牌经营现状 | 第28-39页 |
| ·国产手机市场的发展历程 | 第28-29页 |
| ·国产手机市场国内外手机品牌现状 | 第29-36页 |
| ·国产手机市场品牌格局 | 第30-32页 |
| ·国产手机市场结构分析 | 第32-33页 |
| ·手机品牌消费理念已成形、消费行为趋于成熟 | 第33-34页 |
| ·手机行业发展已具备相当规模、相对成熟 | 第34-36页 |
| ·手机品牌已具有一定的品牌资产价值 | 第36页 |
| ·手机企业在品牌运作上的努力与尝试 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-39页 |
| 第4章 中国手机市场品牌经营战略分析 | 第39-54页 |
| ·摩托罗拉、诺基亚品牌经营战略分析 | 第39-45页 |
| ·产品策略分析 | 第39-42页 |
| ·广告策略分析 | 第42-43页 |
| ·品牌策略变迁分析 | 第43-45页 |
| ·TCL、波导品牌战略分析 | 第45-52页 |
| ·TCL品牌战略分析 | 第46-47页 |
| ·波导品牌战略分析 | 第47-50页 |
| ·TCL、波导品牌中的优缺点分析 | 第50-52页 |
| ·从国内外手机品牌的比较研究透视品牌文化的背后 | 第52-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 第5章 展望国产手机品牌经营发展之路 | 第54-68页 |
| ·国产手机品牌运作过程中的误区和问题 | 第54-58页 |
| ·国产手机品牌运作过程中的三个品牌误区 | 第54-56页 |
| ·国产手机品牌运作过程中的几个问题 | 第56-58页 |
| ·对国产手机品牌竞争策略的一些建议 | 第58-65页 |
| ·品牌变迁影响要素 | 第58-61页 |
| ·品牌策略思考 | 第61-65页 |
| ·国内手机市场未来发展方向 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 个人简历 | 第74页 |
