| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 1 前言 | 第12-23页 |
| ·选题的依据 | 第12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-14页 |
| ·通过研究《体坛周报》对姚明的报道，解析全球化背景下的姚明形象 | 第13页 |
| ·可以了解姚明等个体正面媒介形象的塑造过程 | 第13页 |
| ·为辅助了解国家形象以及如何引导社会文化观念提供重要参考 | 第13页 |
| ·为媒体客观正确塑造运动员形象提供参考 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-19页 |
| ·媒介形象的研究现状 | 第14-16页 |
| ·媒介形象在体育传播领域的研究 | 第16-18页 |
| ·姚明议题的国内外研究 | 第18-19页 |
| ·理论依据 | 第19-21页 |
| ·议程设置理论 | 第19页 |
| ·话语与话语理论 | 第19-21页 |
| ·形象学研究 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·文献资料法 | 第21页 |
| ·内容分析法 | 第21-22页 |
| ·数理统计法 | 第22页 |
| ·核心概念的界定 | 第22-23页 |
| ·形象 | 第22页 |
| ·媒介形象 | 第22-23页 |
| 2 《体坛周报》中姚明形象的文本分析 | 第23-41页 |
| ·研究设计 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第23页 |
| ·抽样及编码设计 | 第23-24页 |
| ·《体坛周报》姚明形象的报道背景 | 第24-26页 |
| ·《体坛周报》的影响力及篮球报道 | 第24-25页 |
| ·姚明形象报道的国内背景 | 第25-26页 |
| ·文字文本的内容分析 | 第26-33页 |
| ·报道数量：总量众多，报道量呈抛物线趋势 | 第26页 |
| ·报道篇幅：普遍较长，相当重视 | 第26-27页 |
| ·报道版面：以篮球版为主 | 第27页 |
| ·文章体裁：以通讯为主 | 第27-28页 |
| ·选材倾向：材料选择以客观中性为主，正面比例较高 | 第28-29页 |
| ·报道态度：客观中立为主，但褒义明显 | 第29-30页 |
| ·消息来源：多以本报记者为主 | 第30页 |
| ·文字文本的定性分析 | 第30-33页 |
| ·赛场内报道采取不同手法凸显姚明英雄形象 | 第30-31页 |
| ·关注姚鲨对决，对姚明多持肯定态度 | 第31-32页 |
| ·注重情感描写，使姚明形象有血有肉 | 第32页 |
| ·刻意回避负面形象，尽量淡化甚至持维护态度 | 第32-33页 |
| ·敏锐捕捉公益形象，彰显姚明爱心 | 第33页 |
| ·图片文本的内容分析 | 第33-41页 |
| ·图片数量：形式多样，数量众多 | 第33-34页 |
| ·身份角色：以赛中身份为主 | 第34页 |
| ·角色动作：以比赛中状态为主，涉及类别多 | 第34-35页 |
| ·镜头与摄影角度：近、中景平视偏多，注重特写 | 第35-36页 |
| ·报道态度：以客观中立为主，褒义明显 | 第36页 |
| ·图片文本的定性分析 | 第36-41页 |
| ·图片报道中国家意识形态时有呈现 | 第37-38页 |
| ·赛场与训练中的姚明被塑造成硬汉形象 | 第38页 |
| ·伤病主题媒体以情动人 | 第38-39页 |
| ·关注场外姚明，形象亲民化 | 第39页 |
| ·新闻漫画中的姚明被放大夸张，正面倾向明显 | 第39-41页 |
| 3 《体坛周报》中姚明形象的话语建构分析 | 第41-68页 |
| ·称谓话语变化与姚明形象建构 | 第42-51页 |
| ·初现期：“姚王朝”到“状元秀” | 第43-44页 |
| ·彰显期：“核心”“老大”“领袖” | 第44-47页 |
| ·巅峰期：“第一中锋”舍我其谁 | 第47-48页 |
| ·征服期：“洛奇”重现 | 第48-50页 |
| ·“姚”身一变：“姚老板” | 第50-51页 |
| ·新闻主题的变化与姚明形象建构 | 第51-60页 |
| ·比赛主题的关注度最高 | 第53-54页 |
| ·公益主题和经济主题日益升温 | 第54-55页 |
| ·伤病主题出现阶段高潮 | 第55页 |
| ·娱乐主题被刻意淡化 | 第55-56页 |
| ·场外表现主题、他人评价主题和生理特征主题呈现阶段性变化 | 第56-57页 |
| ·新闻主题变化的四个阶段 | 第57-60页 |
| ·第一阶段：比赛主题为主导 | 第57-58页 |
| ·第二阶段：比赛主题占主导，出现公益、伤病主题 | 第58页 |
| ·第三阶段：各类主题出现的频度趋于平衡 | 第58页 |
| ·第四阶段：非赛事主题超过赛事主题 | 第58-60页 |
| ·叙事模式的变化与姚明形象建构 | 第60-68页 |
| ·“成功启航者”叙事模式 | 第60-61页 |
| ·“挑战者”叙事模式 | 第61-63页 |
| ·“英雄”“王者归来”叙事模式 | 第63-66页 |
| ·“多面手”叙事模式 | 第66-68页 |
| 4 制约与影响《体坛周报》中姚明形象的主要因素 | 第68-73页 |
| ·姚明自身的影响力 | 第68-69页 |
| ·姚明出道至今丰富的运动生涯和角色变化 | 第69页 |
| ·《体坛周报》的报道立场与态度 | 第69-70页 |
| ·树立国家形象的客观要求与国内受众的需求情结 | 第70-71页 |
| ·“姚之队”的成功运作 | 第71-73页 |
| 5 研究结论与探讨 | 第73-77页 |
| ·研究结论 | 第73-74页 |
| ·探讨 | 第74-77页 |
| ·媒体应该全面客观地看待运动员的行为，拒绝神化 | 第74-75页 |
| ·注重民间话语力量，实事求是，避免出现适得其反的效果 | 第75页 |
| ·面对危机事件，在保持公正客观的基础上，注重人文关怀 | 第75页 |
| ·注重受众需求，正确引导受众的价值观和判断力 | 第75-77页 |
| 6 参考文献 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第81-82页 |
| 附页： | 第82-84页 |
