蔬菜种子营销渠道研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 导言 | 第10-19页 |
| 1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 3 国内外营销渠道研究动态 | 第12-16页 |
| ·国外研究动态 | 第12-14页 |
| ·国内研究动态 | 第14-15页 |
| ·蔬菜种子营销渠道研究动态 | 第15-16页 |
| 4 研究的主要内容、思路及方法 | 第16-19页 |
| ·研究的主要内容 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 我国蔬菜种子营销渠道的现状评析 | 第19-26页 |
| 1 主要概念界定 | 第19页 |
| 2 我国蔬菜种子营销渠道的回顾 | 第19-21页 |
| 3 我国蔬菜种子营销渠道的现状 | 第21-22页 |
| ·蔬菜种子营销渠道的主要模式 | 第21-22页 |
| ·蔬菜种子营销渠道的特点 | 第22页 |
| 4 蔬菜种子营销渠道存在的主要问题 | 第22-24页 |
| 5 蔬菜种子营销渠道存在问题的原因 | 第24-26页 |
| 第三章 影响蔬菜种子营销渠道的因素分析 | 第26-38页 |
| 1 影响蔬菜种子营销渠道的微观因素 | 第26-35页 |
| ·蔬菜种子的特殊性 | 第26-30页 |
| ·蔬菜种子用户 | 第30-31页 |
| ·蔬菜种子企业 | 第31-32页 |
| ·蔬菜种子经销商 | 第32-34页 |
| ·蔬菜种子营销渠道的成本效益 | 第34页 |
| ·竞争者渠道 | 第34-35页 |
| 2 影响蔬菜种子营销渠道的宏观因素 | 第35-38页 |
| ·政治法律环境 | 第35页 |
| ·经济政策环境 | 第35-36页 |
| ·社会技术环境 | 第36-38页 |
| 第四章 蔬菜种子市场需求的预测 | 第38-44页 |
| 1 蔬菜种子的需求特点 | 第38页 |
| 2 蔬菜种子市场需求预测 | 第38-42页 |
| ·建立蔬菜种子市场需求的预测模型 | 第39-41页 |
| ·预测结果 | 第41页 |
| ·结论及含义 | 第41-42页 |
| 3 蔬菜种子市场发展趋势分析 | 第42-44页 |
| 第五章 蔬菜种子营销渠道的构建与管理 | 第44-71页 |
| 1 蔬菜种子营销渠道的构建 | 第44-58页 |
| ·蔬菜种子营销渠道的构建目标和原则 | 第44-46页 |
| ·现有蔬菜种子营销渠道的改进 | 第46-49页 |
| ·蔬菜种子营销渠道的逆向构建 | 第49-52页 |
| ·新型营销渠道的构建—蔬菜种子的连锁经营 | 第52-57页 |
| ·蔬菜种子企业与经销商组建合资销售公司 | 第57-58页 |
| 2 蔬菜种子营销渠道管理 | 第58-67页 |
| ·营销渠道成员的选择 | 第58-61页 |
| ·蔬菜种子营销渠道冲突及管理 | 第61-65页 |
| ·渠道成员的激励 | 第65-67页 |
| ·渠道管理的生命周期 | 第67页 |
| 3 实证分析—以“湘研”的渠道模式为例 | 第67-71页 |
| ·湘研公司背景简介 | 第67-68页 |
| ·湘研渠道模式 | 第68页 |
| ·渠道的管理 | 第68-69页 |
| ·存在的问题 | 第69-70页 |
| ·营销渠道的改进 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 作者简介 | 第75页 |
