| 中文摘要 | 第1-9页 |
| 英文摘要 | 第9-12页 |
| 前言 | 第12-13页 |
| 第一章：实施名牌战略的作用及意义 | 第13-20页 |
| 一、名牌 | 第13-14页 |
| (一) 名牌的概念 | 第13页 |
| (二) 名牌的实质 | 第13-14页 |
| (三) 名牌与普通品牌的区别 | 第14页 |
| 二、名牌的作用 | 第14-18页 |
| (一) 市场控制作用 | 第14-15页 |
| (二) 价值增值作用 | 第15页 |
| (三) 资源优化作用 | 第15-16页 |
| (四) 社会文化作用 | 第16页 |
| (五) 积累作用 | 第16-17页 |
| (六) 扩散作用 | 第17页 |
| (七) 经济带动作用 | 第17-18页 |
| 三、我国名牌与世界名牌的差距 | 第18-19页 |
| 四、我国实施名牌战略的意义 | 第19-20页 |
| (一) 实施名牌战略是社会主义市场经济发展的客观要求 | 第19页 |
| (二) 实施名牌战略有利于现代企业制度的建立 | 第19-20页 |
| (三) 实施名牌战略是我国参与国际竞争的迫切要求 | 第20页 |
| 第二章：外资对我国名牌的威胁 | 第20-39页 |
| 一、我国引进外资情况概述 | 第20-21页 |
| 二、外资大举进入我国名牌领域的现状 | 第21-31页 |
| (一) 汽车行业 | 第22-25页 |
| (二) 信息通讯行业 | 第25-28页 |
| (三) 啤酒行业 | 第28-29页 |
| (四) 其他行业 | 第29-31页 |
| 三、外资大举进入我国名牌领域的途径 | 第31-34页 |
| (一) 抢注和假冒我国名牌中的知名商标 | 第31-32页 |
| (二) 通过倾销、合资和独资挤占我国名牌的市场 | 第32-33页 |
| (三) 通过控股输入本国名牌 | 第33-34页 |
| 四、外资大举进入我国名牌领域的原因 | 第34-37页 |
| (一) 企业缺乏创新观念，名牌保护意识淡薄 | 第34-35页 |
| (二) 企业规模小，难以与世界知名品牌抗衡 | 第35-36页 |
| (三) 法规、政策不完善，是外资大举进入我国名牌领域的主要原因 | 第36-37页 |
| 五、外资大举进入我国名牌领域的结果 | 第37-39页 |
| (一) 市场问题 | 第37页 |
| (二) 名牌问题 | 第37-38页 |
| (三) 控股问题 | 第38页 |
| (四) 产业安全问题 | 第38-39页 |
| 第三章：美国企业的名牌战略及其启示 | 第39-51页 |
| 一、美国企业的名牌战略 | 第39-46页 |
| (一) 宣传和保护战略 | 第39-41页 |
| (二) 质量支撑战略 | 第41-42页 |
| (三) 技术创新战略 | 第42-43页 |
| (四) 市场细分战略 | 第43-44页 |
| (五) 规模牵引战略 | 第44-45页 |
| (六) 服务配套战略 | 第45-46页 |
| 二、美国企业的名牌战略对我国的启示 | 第46-51页 |
| (一) 正确的品牌宣传，及时的品牌保护 | 第46-48页 |
| (二) 注重产品质量，重视技术创新 | 第48-49页 |
| (三) 准确市场细分，扩大企业规模 | 第49-50页 |
| (四) “顾客至上”的服务战略 | 第50-51页 |
| 第四章：开放体制下我国名牌战略的实施 | 第51-64页 |
| 一、微观方面 | 第51-58页 |
| (一) 坚决捍卫我国名牌地位 | 第51-52页 |
| (二) 大力提升我国名牌竞争力 | 第52-53页 |
| (三) 正确评估我国名牌价值 | 第53-54页 |
| (四) 培养我国名牌企业家 | 第54-55页 |
| (五) 利用外资促进我国名牌走向世界 | 第55-58页 |
| 二、宏观方面 | 第58-64页 |
| (一) 完善法律法规,为我国名牌成长提供法律保障 | 第58-59页 |
| (二) 制定产业政策和优惠政策,为我国名牌成长提供政策上的支持 | 第59页 |
| (三) 构筑信息平台,为我国名牌发展提供信息服务 | 第59-60页 |
| (四) 培育国民国货情结,支持我国名牌发展 | 第60-61页 |
| (五) 适当运用政治手段,加强我国名牌、产业的安全保护 | 第61-64页 |
| 注释 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第71页 |
