品牌延伸的消费者认知不对称研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·论文的框架结构 | 第9-10页 |
| ·论文的创新点 | 第10-12页 |
| 第二章 国内外相关文献综述 | 第12-20页 |
| ·基于消费者认知角度研究品牌延伸的必要性 | 第13-14页 |
| ·品牌延伸中消费者认知维度（或要素）的识别 | 第14-17页 |
| ·品牌延伸模型的构建 | 第17-20页 |
| 第三章 研究设计 | 第20-32页 |
| ·认知不对称涉及的要素和定义 | 第20-21页 |
| ·消费者认知的分类 | 第20页 |
| ·“认知元”的定义 | 第20页 |
| ·“和”与“谐”的定义 | 第20-21页 |
| ·“认知不对称”的定义 | 第21页 |
| ·理论模型的建立 | 第21-24页 |
| ·消费者对于品牌延伸的四维不对称认知模型 | 第21-24页 |
| ·消费者认知“和”、“谐”作用机理模型 | 第24页 |
| ·研究假设 | 第24-25页 |
| ·认知元的初步识别 | 第25-28页 |
| ·需求满足导向认知元的识别思路 | 第26页 |
| ·观念态度导向认知元的识别思路 | 第26-27页 |
| ·情感忠诚导向认知元的识别思路 | 第27页 |
| ·三类认知元的初步识别 | 第27-28页 |
| ·调查问卷的设计 | 第28-30页 |
| ·案例品牌和产品的选择 | 第28-29页 |
| ·调查问卷的结构设计 | 第29-30页 |
| ·调查问卷的发放 | 第30-32页 |
| 第四章 问卷调查结果分析 | 第32-62页 |
| ·需求满足类认知元的消费者认知分析 | 第32-44页 |
| ·技术认知元的分析 | 第32-34页 |
| ·技术领域认知元的分析 | 第34-36页 |
| ·功能品质认知元的分析 | 第36-38页 |
| ·产品理念认知元的分析 | 第38-40页 |
| ·制造工艺认知元的分析 | 第40-42页 |
| ·资源配置认知元的分析 | 第42-44页 |
| ·观念态度类认知元的消费者认知分析 | 第44-51页 |
| ·产品用途认知元的分析 | 第44-47页 |
| ·产品特性认知元的分析 | 第47-51页 |
| ·情感忠诚类认知元的消费者认知分析 | 第51-59页 |
| ·品牌领域认知元“和“的分析 | 第51-52页 |
| ·品牌形象认知元“和”的分析 | 第52-53页 |
| ·品牌定位认知元“和”的分析 | 第53页 |
| ·品牌风格认知元“和”的分析 | 第53-54页 |
| ·情感忠诚类认知元案例分析 | 第54-59页 |
| ·消费者认知综合分析 | 第59-62页 |
| ·需求满足类认知元综合分析 | 第59-60页 |
| ·观念态度类认知元综合分析 | 第60-61页 |
| ·情感忠诚类认知元综合分析 | 第61-62页 |
| 第五章 结论与展望 | 第62-64页 |
| ·研究结论 | 第62-63页 |
| ·研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 攻读硕士期间参加科研项目情况 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
