| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第1章 民族特色产品品牌营销问题理论综述 | 第10-23页 |
| ·相关概念界定 | 第10-13页 |
| ·品牌的概念界定 | 第10-11页 |
| ·品牌国际化 | 第11-12页 |
| ·民族特色产品 | 第12-13页 |
| ·相关理论综述 | 第13-23页 |
| ·国外相关理论综述 | 第13-18页 |
| ·我国品牌营销理论的发展 | 第18-23页 |
| 第2章 我国民族特色产品品牌国际化的必要性及可行性 | 第23-28页 |
| ·我国民族特色产品品牌国际化的必要性 | 第23-26页 |
| ·运用张维迎品牌国际化的两个假说理论论证必要性 | 第23-24页 |
| ·从文化因素角度论证必要性 | 第24-26页 |
| ·我国民族特色产品品牌国际化的可行性 | 第26-28页 |
| ·有利于我国民族特色品牌国际化的客观条件 | 第26-27页 |
| ·有利于我国民族特色品牌国际化的主观条件 | 第27-28页 |
| 第3章 我国民族特色产品品牌现状和其国际化面临的问题 | 第28-39页 |
| ·我国民族特色产品品牌的现状 | 第28-30页 |
| ·我国民族特色产品品牌国际营销存在的问题 | 第30-36页 |
| ·民族特色品牌意识淡薄，很多企业满足于贴牌生产 | 第30-32页 |
| ·缺乏现代的品牌管理经验是导致民族特色品牌建设不力的重要原因 | 第32页 |
| ·缺乏品牌管理人才 | 第32-33页 |
| ·品牌宣传手段单一，民族特色不突出 | 第33页 |
| ·文化差距认识不当，本土化水平不足 | 第33-34页 |
| ·对民族特色品牌的价值缺乏准确定位 | 第34页 |
| ·在民族特色品牌战略上不能持之以恒 | 第34页 |
| ·缺乏法律保护意识 | 第34-35页 |
| ·做品牌只着眼于做销量，忽视了质量这一基本立足点 | 第35-36页 |
| ·民族特色产品及其品牌营销策略缺乏创新 | 第36页 |
| ·资金问题的束缚 | 第36页 |
| ·品牌国际化带给我国民族特色产品国际品牌营销的机遇和挑战 | 第36-39页 |
| ·品牌全球化给我国民族特色品牌带来的机遇 | 第37页 |
| ·品牌全球化给我国民族特色品牌带来的挑战 | 第37-39页 |
| 第4章 民族特色产品国际品牌营销成功经验 | 第39-44页 |
| ·我国中医药品牌国际营销成功案例分析 | 第39-41页 |
| ·韩国餐饮品牌国际营销成功案例分析 | 第41-44页 |
| 第5章 我国民族特色产品品牌国际化策略 | 第44-55页 |
| ·民族特色产品品牌定位策略 | 第44-47页 |
| ·品牌定位的含义 | 第44页 |
| ·民族特色品牌定位的主要策略 | 第44-45页 |
| ·我国民族特色产品品牌定位时需注意问题 | 第45-47页 |
| ·民族特色产品品牌命名与设计策略 | 第47-48页 |
| ·品牌命名 | 第47页 |
| ·品牌标志 | 第47-48页 |
| ·我国民族特色产品在品牌命名和设计方面需要注意的问题 | 第48页 |
| ·民族特色产品品牌推广策略 | 第48-50页 |
| ·坚持品牌形象的一致性 | 第48-49页 |
| ·民族特色品牌营销多元化策略 | 第49页 |
| ·品牌营销和网络营销结合 | 第49页 |
| ·整合营销传播 | 第49-50页 |
| ·民族特色产品品牌保护策略 | 第50-52页 |
| ·增强品牌保护意识，利用法律法规保护民族特色品牌 | 第50-51页 |
| ·重视民族特色产品品牌的经营保护 | 第51页 |
| ·发动各方面力量，进行民族特色产品品牌的社会保护 | 第51-52页 |
| ·民族特色产品品牌国际营销的其他重要策略 | 第52-55页 |
| ·质量—民族特色产品品牌的生命线 | 第52页 |
| ·服务—民族特色产品品牌的支撑 | 第52-53页 |
| ·创新—赋予传统产品品牌新的生命力 | 第53-54页 |
| ·管理体制—民族特色产品品牌的保证 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59页 |
