| 第1章 绪论 | 第1-16页 |
| 1．1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1．1．1 品牌正在进入到我们的日常生活 | 第10页 |
| 1．1．2 中国的品牌建设及其研究正处于起步阶段，具有广阔前景 | 第10页 |
| 1．1．3 中国乃至世界的品牌发展速度极快，对其研究必须与时俱进 | 第10-11页 |
| 1．2 选题意义 | 第11-14页 |
| 1．2．1 品牌建设是企业文化建设与 CIS设计的重要内容 | 第11页 |
| 1．2．2 品牌建设及其研究对我国经济发展具有十分重要的意义 | 第11-12页 |
| 1．2．3 品牌建设及其研究可以提高企业的竞争力和经营管理水平 | 第12-13页 |
| 1．2．4 中国的品牌建设和研究亟需加强 | 第13-14页 |
| 1．2．5 本课题研究同马克思主义理论与思想政治教育的关系 | 第14页 |
| 1．3 写作思路 | 第14-15页 |
| 1．4 创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 品牌与品牌 CIS设计 | 第16-34页 |
| 2．1 品牌概述 | 第16-21页 |
| 2．1．1 品牌的涵义 | 第16-17页 |
| 2．1．2 品牌的特征 | 第17-18页 |
| 2．1．3 品牌的作用 | 第18-20页 |
| 2．1．4 与品牌相关的概念分析 | 第20-21页 |
| 2．2 品牌设计中的 CIS导入 | 第21-25页 |
| 2．2．1 CIS的含义 | 第21页 |
| 2．2．2 CIS的构成要素 | 第21-22页 |
| 2．2．3 CIS的导入时机 | 第22-25页 |
| 2．3 品牌的理念系统(MI)及其策划 | 第25-27页 |
| 2．3．1 理念系统(MI)的基本内容 | 第25页 |
| 2．3．2 理念系统(MI)的具体策划 | 第25-27页 |
| 2．4 品牌的行为系统(BI)及其策划 | 第27-28页 |
| 2．4．1 行为系统(BI)的基本内容 | 第27页 |
| 2．4．2 企业行为的规范化管理 | 第27-28页 |
| 2．5 品牌的视觉系统(VI)及其策划 | 第28-32页 |
| 2．5．1 名称与品牌的策划 | 第28-29页 |
| 2．5．2 标志的设计 | 第29-31页 |
| 2．5．3 标准字的设计 | 第31页 |
| 2．5．4 标准色的设计 | 第31-32页 |
| 2．5．5 企业造型的设计 | 第32页 |
| 2．6 品牌设计的扩展——AI、FI、SI、II、EI | 第32-33页 |
| 2．6．1 听觉识别——AI | 第32页 |
| 2．6．2 感觉识别——FI | 第32-33页 |
| 2．6．3 情感识别——SI | 第33页 |
| 2．6．4 超觉识别——II | 第33页 |
| 2．6．5 环境识别——EI | 第33页 |
| 2．7 本章小结 | 第33-34页 |
| 第3章 品牌的传播 | 第34-52页 |
| 3．1 传播概述 | 第34-36页 |
| 3．1．1 传播的含义及特点 | 第34页 |
| 3．1．2 传播效果的层次 | 第34页 |
| 3．1．3 传播的类型 | 第34-35页 |
| 3．1．4 传播的原则 | 第35-36页 |
| 3．2 品牌传播中的公众引导 | 第36-43页 |
| 3．2．1 消费者品牌意识的提高 | 第36-38页 |
| 3．2．2 消费者品牌联想的建立 | 第38-39页 |
| 3．2．3 公众品牌态度的建立 | 第39-40页 |
| 3．2．4 对消费者品牌忠诚的培养 | 第40-43页 |
| 3．3 品牌传播中的公共关系 | 第43-51页 |
| 3．3．1 新闻发布会 | 第43-46页 |
| 3．3．2 展览会 | 第46-48页 |
| 3．3．3 社会赞助 | 第48-49页 |
| 3．3．4 危机事件及处理 | 第49-51页 |
| 3．4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第4章 品牌定位和品牌保护 | 第52-65页 |
| 4．1 品牌定位 | 第52-59页 |
| 4．1．1 品牌定位及其意义 | 第52-53页 |
| 4．1．2 品牌定位的标准 | 第53页 |
| 4．1．3 品牌定位的过程 | 第53-56页 |
| 4．1．4 品牌定位策略 | 第56-59页 |
| 4．2 品牌的保护 | 第59-64页 |
| 4．2．1 品牌保护的前提 | 第59-60页 |
| 4．2．2 品牌的自我保护 | 第60-62页 |
| 4．2．3 品牌的社会保护 | 第62-64页 |
| 4．3 本章小结 | 第64-65页 |
| 第5章 我国品牌建设的对策研究 | 第65-76页 |
| 5．1 中国品牌建设面临挑战 | 第65-69页 |
| 5．1．1 世界品牌发展的总体特点 | 第65页 |
| 5．1．2 国内品牌发展现状 | 第65-66页 |
| 5．1．3 国内外品牌发展差距分析 | 第66-67页 |
| 5．1．4 国内品牌面临严峻挑战 | 第67-69页 |
| 5．2 国际著名品牌的成功经验 | 第69-71页 |
| 5．2．1 把好产品质量关 | 第69-70页 |
| 5．2．2 不断创新 | 第70页 |
| 5．2．3 匠心独运的广告营销活动 | 第70页 |
| 5．2．4 大量的广告投入 | 第70页 |
| 5．2．5 善于处理危机 | 第70页 |
| 5．2．6 具有专长或独特之处 | 第70-71页 |
| 5．2．7 获得权威机构的认可或证实 | 第71页 |
| 5．3 我国品牌发展的对策和建议 | 第71-75页 |
| 5．3．1 建设区域性强势品牌 | 第71-72页 |
| 5．3．2 创建国际品牌 | 第72-73页 |
| 5．3．3 对我国品牌建设的10点建议 | 第73-75页 |
| 5．4 本章小结 | 第75-76页 |
| 结论 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 个人简历 | 第82页 |
