品牌资产价值评估研究
| 1 绪论 | 第1-14页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究框架及研究方法 | 第11-14页 |
| 2 品牌理论综述 | 第14-35页 |
| ·无形资本理论及发展 | 第14-21页 |
| ·无形资本的概念与性质 | 第14-17页 |
| ·无形资本的重要作用 | 第17-19页 |
| ·企业无形资本营运的意义 | 第19-21页 |
| ·品牌理论及发展 | 第21-28页 |
| ·品牌的产生与发展 | 第21-22页 |
| ·品牌的概念与特征 | 第22-25页 |
| ·品牌分类与品牌功能 | 第25-27页 |
| ·品牌的战略地位 | 第27-28页 |
| ·品牌营销的过程和策略 | 第28-35页 |
| ·中国的品牌营销现状 | 第29-31页 |
| ·品牌营销的过程 | 第31-32页 |
| ·发展品牌营销的策略 | 第32-35页 |
| 3 品牌评估方法综述 | 第35-68页 |
| ·评估方法概述 | 第35-38页 |
| ·企业无形资产评估方法综述 | 第35-36页 |
| ·商誉评估概述 | 第36-38页 |
| ·品牌评估概述 | 第38-53页 |
| ·品牌评估的动机与作用 | 第38-41页 |
| ·评估的种类与考虑因素 | 第41-45页 |
| ·品牌评估的内容与步骤 | 第45-53页 |
| ·品牌评估方法评介 | 第53-56页 |
| ·市价评估法 | 第53-54页 |
| ·收益评估法 | 第54页 |
| ·成本评估法 | 第54-56页 |
| ·品牌评估方法发展的新趋势 | 第56-68页 |
| ·品牌资产的概念与内涵 | 第56-57页 |
| ·英特品牌公司的评估模型 | 第57-59页 |
| ·模拟期权评估方法 | 第59-61页 |
| ·北京名牌资产评估有限公司评估方法 | 第61-62页 |
| ·忠诚因子评估法 | 第62-64页 |
| ·基于顾客价值的评估方法 | 第64-66页 |
| ·对现有品牌评估方法的的总体评价 | 第66-68页 |
| 4 基于消费驱动强度的品牌价值评估法 | 第68-84页 |
| ·评估目的与评估原则 | 第68-72页 |
| ·评估的目的 | 第68-69页 |
| ·评估的范围 | 第69-71页 |
| ·评估的原则 | 第71-72页 |
| ·消费驱动强度品牌价值评估法的提出 | 第72-76页 |
| ·品牌价值的形成机理分析 | 第72-73页 |
| ·品牌价值的来源 | 第73-74页 |
| ·评估的思路 | 第74-76页 |
| ·消费驱动强度品牌价值评估法构建 | 第76-84页 |
| ·构建的方法基础 | 第76-77页 |
| ·消费驱动强度评估法的构建 | 第77-84页 |
| 5 OTC品牌价值消费驱动强度评估模型构建 | 第84-102页 |
| ·OTC药品品牌概述 | 第84-93页 |
| ·OTC的特征及类别 | 第84-86页 |
| ·选择OTC药品作为评估对象的意义 | 第86-88页 |
| ·OTC的市场分析 | 第88-92页 |
| ·感冒类OTC药品的市场状况 | 第92-93页 |
| ·OTC品牌资产价值评估指标体系的建立 | 第93-95页 |
| ·OTC品牌资产价值评估中指标变量的分析与设计 | 第93-95页 |
| ·OTC品牌评估指标体系的建立 | 第95页 |
| ·OTC品牌资产价值评估模型的构建 | 第95-98页 |
| ·OTC品牌资产价值的评估与分析 | 第98-102页 |
| ·OTC品牌资产价值评估 | 第99-100页 |
| ·对OTC品牌资产价值评估模型的分析 | 第100-102页 |
| 6 消费驱动强度品牌价值评估方法实证研究 | 第102-111页 |
| ·白加黑感冒药品牌概述 | 第102-105页 |
| ·对白加黑感冒药进行实证研究的原因 | 第102-104页 |
| ·白加黑感冒药背景简介 | 第104-105页 |
| ·白加黑感冒药品牌价值评估数据准备 | 第105-107页 |
| ·白加黑感冒药品牌资产价值评估 | 第107-109页 |
| ·白加黑感冒药品牌资产价值评估结果启示 | 第109-111页 |
| 7 结论 | 第111-114页 |
| ·本论文所做的工作 | 第111-112页 |
| ·研究得出的结论 | 第112-113页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第113-114页 |
| 致谢 | 第114-115页 |
| 参考文献 | 第115-118页 |
| 附录 | 第118-121页 |
| 研究生阶段发表的论文及获奖情况 | 第121页 |
