广告媒体组合的影响因素分析及模型研究
| 第一章 绪论 | 第1-18页 |
| ·本文的选题背景 | 第8-9页 |
| ·广告媒体组合影响因素分析和模型研究的意义 | 第9-13页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·现实意义 | 第10-13页 |
| ·文献综述 | 第13-16页 |
| ·关于广告媒体组合的影响因素的研究 | 第13-14页 |
| ·关于广告媒体组合方法及模型的研究 | 第14-15页 |
| ·广告媒体组合未来的研究方向 | 第15-16页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第16页 |
| ·本文的研究方法和思路 | 第16-18页 |
| 第二章 广告媒体组合内生影响因素分析 | 第18-45页 |
| ·广告媒体类别的特性分析和比较 | 第18-27页 |
| ·广告媒体的种类 | 第18-19页 |
| ·广告媒体类别的优劣势分析 | 第19-25页 |
| ·广告媒体类别性质的综合比较 | 第25-27页 |
| ·广告媒体载具量的分析和比较 | 第27-40页 |
| ·电波媒体载具量的分析和比较 | 第27-31页 |
| ·印刷媒体载具量的分析和比较 | 第31-34页 |
| ·户外媒体载具量的分析和比较 | 第34-37页 |
| ·网络媒体载具量的分析和比较 | 第37页 |
| ·媒体载具投资效率的分析和比较 | 第37-40页 |
| ·广告媒体载具质的分析和比较 | 第40-43页 |
| ·接触关注度分析 | 第40-41页 |
| ·干扰度分析 | 第41-42页 |
| ·编辑环境分析 | 第42页 |
| ·广告环境分析 | 第42页 |
| ·相关性分析 | 第42-43页 |
| ·媒体载具质的量化比较 | 第43页 |
| ·广告媒体载具量与质的综合比较 | 第43-45页 |
| 第三章 广告媒体组合外生影响因素分析 | 第45-59页 |
| ·营销战略分析 | 第45-47页 |
| ·目标市场 | 第46页 |
| ·市场定位 | 第46页 |
| ·营销组合 | 第46-47页 |
| ·营销环境分析 | 第47-50页 |
| ·市场规模及品牌占有率 | 第47-48页 |
| ·品类生命周期 | 第48-50页 |
| ·产品性质分析 | 第50-52页 |
| ·媒体受众分析 | 第52-54页 |
| ·不同媒体的受众组成不同 | 第52-53页 |
| ·不同消费者偏好不同的媒体 | 第53-54页 |
| ·竞争品牌媒体策略分析 | 第54-56页 |
| ·诉求对象 | 第55页 |
| ·媒体选择 | 第55页 |
| ·地理性分布 | 第55页 |
| ·媒体比重 | 第55-56页 |
| ·广告创意分析 | 第56-57页 |
| ·其它因素分析 | 第57-59页 |
| 第四章 优化广告媒体组合工作模型及数学模型 | 第59-70页 |
| ·优化广告媒体组合的工作模型 | 第59-61页 |
| ·工作模型 | 第59页 |
| ·工作模型说明 | 第59-61页 |
| ·优化广告媒体组合的数学模型 | 第61-70页 |
| ·基于预算限制下效果最大化的数学模型 | 第61-65页 |
| ·基于满意效果下费用最小化的数学模型 | 第65-66页 |
| ·案例解析 | 第66-70页 |
| 第五章 结论 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果 | 第76页 |
