期刊与期刊品牌策划
| 内容提要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 上篇 期刊媒介与期刊市场 | 第10-21页 |
| 一、 期刊媒介特性与期刊分类 | 第10-15页 |
| （一） 期刊媒介特性 | 第11-13页 |
| （二） 期刊媒介分类 | 第13-15页 |
| 二、 期刊媒介市场特点 | 第15页 |
| （一） 现代期刊与传统杂志各具特色 | 第15页 |
| （二） 媒介期刊自身形象塑造 | 第15页 |
| （三） 期刊媒介更加细分化 | 第15页 |
| 三、 期刊市场信息分析 | 第15-18页 |
| （一） 期刊媒介信息 | 第15-16页 |
| （二） 期刊媒介在城市居民中的阅读情况 | 第16-17页 |
| （三） 期刊媒介阅读来源的分析 | 第17页 |
| （四） 影响读者购买倾向的主要因素 | 第17-18页 |
| 四、 期刊媒介广告优势及广告特征 | 第18-19页 |
| （一） 期刊媒介的广告优势 | 第18页 |
| （二） 期刊媒介的广告特征 | 第18-19页 |
| 五、 期刊媒介的市场趋势 | 第19-21页 |
| 下篇 期刊品牌策划 | 第21-39页 |
| 一、 策划 | 第21-23页 |
| （一） 策划首先是实践活动 | 第22页 |
| （二） 策划是一种认识活动及思维活动 | 第22页 |
| （三） 策划是主体对客体的价值关系 | 第22-23页 |
| （四） 策划具有选择性和灵活性 | 第23页 |
| 二、 策划机制的误区 | 第23-24页 |
| 三、 期刊品牌策划的环节及信息分析 | 第24-29页 |
| （一） 各种信息分析 | 第26-27页 |
| （二） 外部环境分析 | 第27页 |
| （三） 内部环境分析 | 第27-28页 |
| （四） 竞争对手分析 | 第28-29页 |
| （五） 受众群的分析 | 第29页 |
| 四、 期刊品牌策划的具体环节 | 第29-37页 |
| （一） 明确期刊品牌的经营方针 | 第29-32页 |
| （二） 期刊品牌定位策略 | 第32-35页 |
| （三） 期刊品牌形象识别 | 第35页 |
| （四） 期刊品牌栏目的策划 | 第35-37页 |
| 五、 期刊品牌的反馈与调整 | 第37-39页 |
| 结束语 | 第39-40页 |
| 注释 | 第40-41页 |
| 参考书目 | 第41-43页 |
| 后记 | 第43页 |
