我国服装企业品牌运营策略研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 一、 研究背景 | 第6-8页 |
| 1 研究意向 | 第6-7页 |
| 2 立论及理论依据 | 第7页 |
| 3 研究方法及资料来源 | 第7-8页 |
| 二、 中国服装的市场发展状况分析 | 第8-12页 |
| 1 出口市场 | 第8-11页 |
| 1．1 服装出口状况 | 第8-10页 |
| 1．2 服装出口面临的形势 | 第10-11页 |
| 2 国内市场 | 第11-12页 |
| 三、 国内市场服装品牌状况及存在的问题 | 第12-17页 |
| 1 国内服装品牌竞争状况分析 | 第12-14页 |
| 2 国内服装品牌竞争产生的问题 | 第14-17页 |
| 四、 服装企业面临的困境以及出路 | 第17-24页 |
| 1 服装企业面临的困境 | 第17-19页 |
| 2 服装企业的出路 | 第19-24页 |
| 2．1 走出困境的理论依据 | 第19-20页 |
| 2．2 服装的特色竞争策略---品牌化经营 | 第20-24页 |
| 五、 提升服装品牌竞争力的途径--服装特色经营 | 第24-40页 |
| 1 服装品牌特色的塑造 | 第24-29页 |
| 1．1 创建特色品牌的核心 | 第24-26页 |
| 1．2 服装品牌文化内涵 | 第26-28页 |
| 1．3 服装品牌的风格塑造 | 第28-29页 |
| 2 服装品牌定位 | 第29-34页 |
| 2．1 定位的意义 | 第29-31页 |
| 2．2 服装品牌的定位策略 | 第31-34页 |
| 3 服装企业品牌特色经营的模式 | 第34-36页 |
| 4 企业经营的创新 | 第36-40页 |
| 4．1 技术创新 | 第36-37页 |
| 4．2 服装企业的信息化建设 | 第37-40页 |
| 六、 结论 | 第40-42页 |
| 参考文献和资料 | 第42-43页 |
