| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 引言 | 第10-15页 |
| ·选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| ·选题的背景 | 第10页 |
| ·选题的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第11-14页 |
| ·理论基础 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| ·研究方案 | 第14-15页 |
| ·研究目标 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·论文的内容与结构 | 第14-15页 |
| 第二章 信息不对称和 B2C 电子商务的相关概念 | 第15-21页 |
| ·信息不对称的相关概念 | 第15-17页 |
| ·逆向选择和道德风险 | 第15-16页 |
| ·不完全信息动态博弈 | 第16-17页 |
| ·电子商务的相关概念 | 第17-20页 |
| ·电子商务的基本概念 | 第17-18页 |
| ·电子商务的基本形式 | 第18-19页 |
| ·电子商务市场结构 | 第19-20页 |
| 本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 B2C 电子商务的发展现状 | 第21-32页 |
| ·国外部分国家地区B2C 电子商务的发展现状 | 第21-24页 |
| ·国外B2C 电子商务的市场规模 | 第21-23页 |
| ·国外B2C 电子商务的主要影响因素 | 第23-24页 |
| ·中国B2C 电子商务的发展现状 | 第24-27页 |
| ·中国B2C 电子商务的市场规模 | 第24-25页 |
| ·中国B2C 电子商务的宏观发展环境 | 第25-26页 |
| ·中国B2C 电子商务的主要影响因素 | 第26-27页 |
| ·B2C 电子商务市场中信息不对称带来的影响 | 第27-30页 |
| ·对市场的影响 | 第28-29页 |
| ·对消费者的影响 | 第29页 |
| ·对商家的影响 | 第29-30页 |
| ·对网络支付的影响 | 第30页 |
| 本章小结 | 第30-32页 |
| 第四章 B2C 电子商务中信息不对称的理论分析 | 第32-41页 |
| ·B2C 电子商务中信息不对称的原因 | 第32-33页 |
| ·技术原因 | 第32页 |
| ·有限理性 | 第32页 |
| ·机会主义倾向 | 第32-33页 |
| ·B2C 电子商务中的价格信息不对称 | 第33-35页 |
| ·传统市场中的价格信息不对称 | 第33-34页 |
| ·B2C 电子商务市场中的价格信息不对称 | 第34-35页 |
| ·B2C 电子商务中的质量信息不对称 | 第35-38页 |
| ·B2C 电子商务中质量信息不对称的原因 | 第35-37页 |
| ·质量信息不对称下B2C 电子商务中的逆向选择问题 | 第37-38页 |
| ·B2C 电子商务中的道德风险问题 | 第38-40页 |
| ·B2C 电子商务中道德风险的产生 | 第38-39页 |
| ·基于买方机会主义行为的道德风险 | 第39页 |
| ·基于卖方机会主义行为的道德风险 | 第39-40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 第五章 解决B2C 电子商务中信息不对称问题的对策 | 第41-54页 |
| ·B2C 电子商务中价格信息不对称的对策 | 第41-42页 |
| ·质量信息不对称下B2C 电子商务中逆向选择的风险规避机制 | 第42-49页 |
| ·B2C 电子商务市场的信号传递 | 第42-47页 |
| ·B2C 电子商务市场的信息甄别 | 第47-49页 |
| ·B2C 电子商务中道德风险的规避机制 | 第49-52页 |
| ·建立有效的委托——代理机制 | 第49-52页 |
| ·完善信用制度 | 第52页 |
| 本章小结 | 第52-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
