| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 问题的提出 | 第9-21页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-13页 |
| 第二节 研究现状 | 第13-17页 |
| 第三节 研究意义及研究思路 | 第17-21页 |
| 第二章 高校生源市场营销的理论基础 | 第21-28页 |
| 第一节 高等教育属性分析 | 第21-24页 |
| 第二节 非营利组织营销 | 第24-26页 |
| 第三节 服务营销理论 | 第26-28页 |
| 第三章 高校招生市场营销的战略分析 | 第28-34页 |
| 第一节 市场调研 | 第28-29页 |
| 第二节 市场细分及目标市场选择 | 第29-30页 |
| 第三节 市场定位 | 第30-34页 |
| 第四章 高校生源市场营销的策略 | 第34-61页 |
| 第一节 产品策略 | 第34-40页 |
| 第二节 价格策略 | 第40-43页 |
| 第三节 渠道策略 | 第43-46页 |
| 第四节 促销策略 | 第46-51页 |
| 第五节 人策略 | 第51-53页 |
| 第六节 有形展示策略 | 第53-58页 |
| 第七节 过程策略 | 第58-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67页 |