电子商务环境下渠道冲突分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-14页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·研究内容和方法 | 第12-14页 |
| 第2章 营销渠道冲突理论分析 | 第14-22页 |
| ·渠道冲突的定义 | 第14页 |
| ·渠道冲突的形成过程 | 第14-16页 |
| ·渠道冲突的类型 | 第16-18页 |
| ·渠道冲突的原因 | 第18-20页 |
| ·渠道冲突的影响 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 电子商务环境下渠道结构模式 | 第22-29页 |
| ·我国电子商务发展环境 | 第22-23页 |
| ·从供应链角度对电子商务渠道模式分类 | 第23-26页 |
| ·从价值链角度对电子商务渠道模式分类 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-29页 |
| 第4章 渠道冲突的博弈模型 | 第29-35页 |
| ·Stackelberg博弈模型 | 第29页 |
| ·问题的描述及条件 | 第29-30页 |
| ·生产商主导的博弈模型 | 第30-32页 |
| ·零售商主导的博弈模型 | 第32-33页 |
| ·合作博弈分析 | 第33页 |
| ·博弈结果比较 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第5章 电子商务模式下双渠道模型 | 第35-44页 |
| ·模型的建立 | 第35-37页 |
| ·零售商与生产商直销渠道的竞争定价 | 第37-40页 |
| ·垂直一体化系统的分析 | 第40-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第6章 双渠道模式下的冲突管理 | 第44-47页 |
| ·沟通策略 | 第44页 |
| ·实行产品渠道隔离 | 第44-45页 |
| ·价格策略 | 第45页 |
| ·确保传统渠道的利益 | 第45页 |
| ·利用网上渠道来加强传统渠道的市场营销能力 | 第45页 |
| ·渠道集成 | 第45-46页 |
| ·充分运用渠道信息系统 | 第46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第7章 总结与展望 | 第47-49页 |
| ·结论 | 第47-48页 |
| ·研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读硕士学位期间参加科研及发表的论文 | 第52页 |
