| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| 一、研究背景及选题意义 | 第8页 |
| 二、文献综述（对国内外研究状况的概述） | 第8-9页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 服装品牌建设的现状与发展要素 | 第10-26页 |
| 第一节 品牌与服装品牌的界定 | 第10-11页 |
| 第二节 品牌文化内涵是品牌建设发展中的主动力 | 第11-14页 |
| 第三节 品牌建设的灵魂--服装品牌核心价值的建构 | 第14-19页 |
| 第四节 品牌建设的主角--细分目标消费群体在品牌建设中的重要性 | 第19-26页 |
| 第三章 品牌风格定位及其研究理论 | 第26-41页 |
| 第一节 品牌定位——找到消费区间和竞争区间 | 第26-27页 |
| 第二节 确定品牌风格定位的关系体系 | 第27-30页 |
| 第三节 品牌风格定位的概述 | 第30-41页 |
| 第四章 品牌建设中品牌理念与品牌风格相互转化的可行性 | 第41-56页 |
| 第一节 品牌理念作用于品牌风格的传达过程 | 第41-49页 |
| 第二节 品牌风格反作用于品牌理念的认知过程 | 第49-56页 |
| 第五章 服装品牌建设中的甜果理论 | 第56-61页 |
| 一、服装品牌延伸战略的含义 | 第56页 |
| 二、服装品牌延伸的甜果理论 | 第56-57页 |
| 三、服装品牌的可延伸性要素及设计范畴 | 第57-58页 |
| 四、服装品牌延伸对于品牌建设在市场运作中的积极意义 | 第58-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 主要参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 注释 | 第65-66页 |
