| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、文献综述 | 第7-11页 |
| （一） 选题缘起 | 第7-8页 |
| （二） 选题价值意义 | 第8-9页 |
| （三） 文献综述 | 第9-10页 |
| （四） 研究方法 | 第10-11页 |
| 二、舆论调控的内涵与机理 | 第11-24页 |
| （一） 舆论的生成与传播 | 第11-14页 |
| 1. 舆论的概念 | 第11-12页 |
| 2. 舆论的生成与传播 | 第12-14页 |
| （二） 舆论调控的概念 | 第14-19页 |
| 1. 舆论的可控性 | 第14-15页 |
| 2. 舆论需要调控 | 第15-17页 |
| 3. 舆论引导与舆论监督 | 第17-19页 |
| （三） 舆论调控的作用机理 | 第19-24页 |
| 1. 从新闻舆论与社会舆论的关系看舆论调控的作用机理 | 第19-21页 |
| 2. 从舆论形成的互动性看舆论调控的作用机理 | 第21-24页 |
| 三、如何针对各类媒体进行舆论调控 | 第24-41页 |
| （一） 依托受控媒体的舆论调控 | 第24-28页 |
| 1. 以主流媒体为重点，带动其他媒体 | 第25-26页 |
| 2. 建立健全新闻阅评制度 | 第26-28页 |
| 3. 提升媒体从业人员的素质与能力 | 第28页 |
| （二） 依托半受控媒体的舆论调控 | 第28-36页 |
| 1. 扶持具有广泛影响力和较大公信力、权威性的强势网络新闻媒体 | 第29-30页 |
| 2. 发挥网络媒体的议程设置功能 | 第30-31页 |
| 3. 培育和发展网络空间的“意见领袖” | 第31-32页 |
| 4. 加强与传统媒体的内容合作 | 第32-33页 |
| 5. 把移动信息运营商和服务商纳入舆论调控的视野 | 第33-34页 |
| 6. 积极开展媒介素养教育，提高大众的传媒素养 | 第34-36页 |
| 7. 完善网络和电信立法 | 第36页 |
| （三） 通过非受控媒体进行舆论调控 | 第36-41页 |
| 1. 建立针对国际强势媒体的公关协调机制 | 第37页 |
| 2. 主动与国际媒体合作，以合作争取支持 | 第37-38页 |
| 3. 发展本国的对外传媒，在国际信息传播中发出自己的声音 | 第38-41页 |
| 五、广告舆论的功能特征 | 第41-49页 |
| （一） 广告舆论的功能 | 第41-42页 |
| （二） 广告舆论功能的分类 | 第42-43页 |
| （三） 广告的舆论引导功能在社会广告传播中的应用 | 第43-45页 |
| （四） 广告的舆论引导功能在商业广告传播中的应用 | 第45-49页 |
| 注释 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
