餐饮类论坛中口碑再传播现象的实证研究与仿真模拟
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-14页 |
| 1 绪论 | 第14-28页 |
| ·选题背景 | 第14-20页 |
| ·口碑传播的优势 | 第15-16页 |
| ·互联网环境下的口碑传播 | 第16-17页 |
| ·旅游行业中的口碑传播 | 第17-19页 |
| ·餐饮类论坛和网站中的口碑传播 | 第19-20页 |
| ·问题的提出 | 第20-23页 |
| ·本文的研究目的、思路和内容 | 第23-25页 |
| ·研究的目标 | 第23页 |
| ·研究的思路和方法 | 第23-24页 |
| ·研究内容 | 第24-25页 |
| ·本文的文章结构 | 第25-26页 |
| ·本文的研究意义 | 第26-27页 |
| ·本研究创新点 | 第27-28页 |
| 2 网络口碑再传播研究综述 | 第28-48页 |
| ·口碑、网络口碑的概念 | 第28-32页 |
| ·口碑的概念界定 | 第28-29页 |
| ·网络口碑的概念界定 | 第29-32页 |
| ·旅游相关的口碑、网络口碑研究 | 第32-34页 |
| ·网络口碑再传播相关研究 | 第34-38页 |
| ·网络口碑扩散机制相关研究 | 第34-37页 |
| ·网络口碑再传播的定义 | 第37-38页 |
| ·网络口碑再传播意愿影响因素梳理 | 第38-46页 |
| ·口碑源相关因素 | 第38-41页 |
| ·网络口碑内容本身相关因素 | 第41-42页 |
| ·网络口碑接受者特征 | 第42-45页 |
| ·发送者与接受者的关系强度 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 3 网络口碑再传播意愿影响因素的实证研究 | 第48-106页 |
| ·概念模型构建 | 第48-53页 |
| ·变量定义与研究假设 | 第53-59页 |
| ·网络口碑再传播意愿的定义 | 第53-54页 |
| ·来源可信度与网络口碑再传播意愿 | 第54-55页 |
| ·内容趣味性与网络口碑再传播意愿 | 第55页 |
| ·关系强度与网络口碑再传播意愿 | 第55页 |
| ·接受者特征与网络口碑再传播意愿 | 第55-57页 |
| ·满意度与网络口碑再传播意愿 | 第57页 |
| ·接受者的网络涉入和产品涉入的缓冲作用 | 第57-59页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第59-68页 |
| ·变量测量 | 第59-66页 |
| ·问卷设计与前测 | 第66-67页 |
| ·问卷发放和统计方法选取 | 第67-68页 |
| ·统计分析 | 第68-98页 |
| ·描述性统计分析 | 第69-71页 |
| ·信度分析 | 第71-73页 |
| ·效度分析 | 第73-81页 |
| ·方差分析 | 第81-83页 |
| ·相关性分析 | 第83-84页 |
| ·回归分析 | 第84-94页 |
| ·缓冲效应分析 | 第94-98页 |
| ·实证结果及分析 | 第98-105页 |
| ·实证结果 | 第98-102页 |
| ·实证结果分析 | 第102-105页 |
| ·实证研究结论 | 第105-106页 |
| 4 仿真理论基础和建模方法 | 第106-118页 |
| ·复杂性科学 | 第106-108页 |
| ·复杂性科学简介 | 第106-107页 |
| ·复杂性科学在经济管理领域的研究 | 第107-108页 |
| ·复杂适应系统理论 | 第108-109页 |
| ·基于agent的建模(ABM)和仿真 | 第109-111页 |
| ·基于agent的建模方法 | 第109-110页 |
| ·基于ABM的计算机仿真 | 第110-111页 |
| ·以上理论和方法对于本研究的适用性分析 | 第111-114页 |
| ·口碑传播网络的复杂性特征分析 | 第111-112页 |
| ·CAS理论为口碑传播研究提供了理论指导 | 第112-113页 |
| ·ABM为口碑传播研究提供了新的建模方法 | 第113页 |
| ·Netlogo为口碑传播研究提供了仿真开发平台 | 第113-114页 |
| ·网络和复杂系统视角下的口碑研究综述 | 第114-118页 |
| 5 口碑再传播网络的仿真模拟 | 第118-142页 |
| ·仿真平台NetLogo介绍 | 第118-121页 |
| ·仿真设计思路和研究假定 | 第121-124页 |
| ·设计思路 | 第121页 |
| ·研究假定 | 第121-124页 |
| ·主体描述 | 第124-132页 |
| ·主体属性描述 | 第125-128页 |
| ·主体行为描述 | 第128-132页 |
| ·仿真例程 | 第132-136页 |
| ·初始化例程 | 第133-134页 |
| ·执行例程 | 第134-136页 |
| ·仿真实验 | 第136-141页 |
| ·仿真输出 | 第136-138页 |
| ·仿真实验及结果 | 第138-140页 |
| ·仿真结果分析 | 第140-141页 |
| ·仿真研究结论 | 第141-142页 |
| 6 研究结论及其管理学意义 | 第142-146页 |
| ·研究结论 | 第142-143页 |
| ·管理启示 | 第143-145页 |
| ·研究局限与展望 | 第145-146页 |
| 参考文献 | 第146-156页 |
| 附录1 问卷调查表 | 第156-159页 |
| 附录2 仿真部分程序代码 | 第159-170页 |
| 致谢 | 第170页 |
