数字化背景下报业赢利模式初探
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·选题意义 | 第8页 |
| ·概念界定 | 第8页 |
| ·理论基础 | 第8-10页 |
| ·价值链理论 | 第8-9页 |
| ·市场细分理论 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状及述评 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状及述评 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究创新与不足 | 第12-14页 |
| 2 传统报业赢利模式及发展瓶颈 | 第14-20页 |
| ·传统报业赢利模式分析 | 第14-16页 |
| ·当前报业面临的主要发展瓶颈 | 第16-17页 |
| ·成本瓶颈 | 第16页 |
| ·广告收入瓶颈 | 第16-17页 |
| ·受众瓶颈 | 第17页 |
| ·当前报业面临发展瓶颈的原因分析 | 第17-20页 |
| ·赢利方式单一 | 第17页 |
| ·国家政策调控影响 | 第17-18页 |
| ·新媒体挑战媒介传统格局 | 第18-19页 |
| ·报纸之间的同质化竞争 | 第19-20页 |
| 3 数字化背景下国内报业发展现状 | 第20-27页 |
| ·数字化 | 第21页 |
| ·数字报业概述 | 第21-22页 |
| ·中国发展数字报业的环境 | 第22-23页 |
| ·“十一五”规划目标确定 | 第22-23页 |
| ·中国经济持续发展 | 第23页 |
| ·数字技术日新月异 | 第23页 |
| ·北京奥运发展契机 | 第23页 |
| ·数字报业的传播学解读 | 第23-25页 |
| ·传受关系 | 第24页 |
| ·传播形态 | 第24页 |
| ·信息形式 | 第24-25页 |
| ·传播介质 | 第25页 |
| ·国内数字报业实践 | 第25-27页 |
| ·报纸网站 | 第25页 |
| ·手机报 | 第25-26页 |
| ·数字报 | 第26页 |
| ·其他终端与技术 | 第26-27页 |
| 4 数字化背景下报业赢利模式变化 | 第27-41页 |
| ·数字化背景下报业的资本运作 | 第27-30页 |
| ·报业资本经营的现实必要性 | 第27-28页 |
| ·报业资本经营的政策背景 | 第28页 |
| ·报业资本运营方式 | 第28-30页 |
| ·数字化——报业朝集约型发展 | 第30-32页 |
| ·成本将大幅下降 | 第30-31页 |
| ·内容上实现信息集成 | 第31页 |
| ·人力资源上复合型人才是主导 | 第31页 |
| ·管理方式上实现集约化管理 | 第31-32页 |
| ·媒体竞争上向“双赢”转变 | 第32页 |
| ·技术上实现媒介融合 | 第32页 |
| ·数字化背景下报业的赢利模式分析 | 第32-41页 |
| ·卖内容 | 第34-36页 |
| ·卖品牌 | 第36页 |
| ·卖广告 | 第36-38页 |
| ·卖活动 | 第38-39页 |
| ·卖服务 | 第39-40页 |
| ·卖“受众” | 第40-41页 |
| 5 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 后记 | 第44-45页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第45页 |
