纵深处的历史—关于中国古代广告设计观念的探讨
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-10页 |
| ·论文课题研究的背景 | 第8页 |
| ·论文课题研究的意义 | 第8-10页 |
| 第二章 中国古代广告设计之始源 | 第10-21页 |
| ·中国古代广告的起源 | 第10-12页 |
| ·中国古代广告的发展 | 第12-17页 |
| ·先秦滥觞 | 第12-13页 |
| ·秦汉风韵 | 第13-14页 |
| ·隋唐气象 | 第14-15页 |
| ·宋元心态 | 第15-16页 |
| ·明清趣味 | 第16-17页 |
| ·中国古代广告的作用 | 第17-21页 |
| ·传信息、促交流 | 第17-18页 |
| ·引消费、树形象 | 第18-19页 |
| ·宣主张、推变革 | 第19-21页 |
| 第三章 中国古代广告设计之观念 | 第21-28页 |
| ·中国古代广告的设计观念 | 第21-25页 |
| ·不同朝代的设计观念 | 第21-22页 |
| ·社会意识形态影响下的设计观念 | 第22-25页 |
| ·中国古代广告的策略意识 | 第25-28页 |
| ·“猜谜招客”与目标市场定位策略 | 第25页 |
| ·“刘家针铺”与市场价格策略 | 第25-26页 |
| ·“蔡伯卖纸”与广告心理策略 | 第26页 |
| ·“文君当垆”与美女广告 | 第26页 |
| ·“伯乐相马”与名人效应 | 第26-28页 |
| 第四章 中国古代广告设计之图形 | 第28-41页 |
| ·以意传情:中国传统图形设计 | 第28-35页 |
| ·形有限，音广泛——谐音的运用 | 第29-32页 |
| ·借物托意——借喻法 | 第32-34页 |
| ·吉祥造物——变形法 | 第34页 |
| ·错位组图——错位法 | 第34-35页 |
| ·综合概括法 | 第35页 |
| ·以形表意:“六书”与汉字 | 第35-41页 |
| ·适形性 | 第37-38页 |
| ·重构性 | 第38-39页 |
| ·图画性 | 第39-41页 |
| 第五章 中国古代广告形式之多样 | 第41-48页 |
| ·中国古代的商业广告形式 | 第41-45页 |
| ·以物易物——实物广告 | 第41-42页 |
| ·响器招徕“唤娇娘”——声响广告 | 第42页 |
| ·水村山郭酒旗风——幌子广告 | 第42-43页 |
| ·妙语连珠——楹联广告 | 第43-44页 |
| ·名词佳句传美名——诗词广告 | 第44页 |
| ·妙趣横生——中国古代印刷广告 | 第44-45页 |
| ·民族特色——中国古代的殿堂装饰广告 | 第45页 |
| ·中国古代的“社会广告”形式 | 第45-48页 |
| ·禹铸九鼎——中国古代的政治广告 | 第46页 |
| ·烽火传信——中国古代的军事广告 | 第46-47页 |
| ·曲艺说唱——中国古代的文化广告 | 第47-48页 |
| 第六章 中国传统元素在现代设计中的运用 | 第48-52页 |
| ·奥运与设计复兴 | 第48-49页 |
| ·“传统元素”在现代设计中的应用 | 第49-52页 |
| ·以简代繁，意蕴犹存 | 第49-50页 |
| ·借古开新，增强视觉效果 | 第50页 |
| ·兼容并蓄，大胆创新 | 第50-51页 |
| ·传统图形换新装 | 第51-52页 |
| 第七章 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
