旨在增强品牌资产的品牌延伸机理及决策研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-19页 |
| ·品牌延伸研究背景以及意义 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-17页 |
| ·品牌资产的研究现状 | 第10-12页 |
| ·品牌延伸的研究现状 | 第12-16页 |
| ·品牌延伸与品牌资产关系研究现状 | 第16-17页 |
| ·论文研究思路及主要内容 | 第17-19页 |
| ·主要研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究特色与创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 品牌资产和品牌延伸基本理论 | 第19-26页 |
| ·品牌的定义及其基本属性 | 第19-21页 |
| ·品牌定义 | 第19-20页 |
| ·品牌属性 | 第20-21页 |
| ·品牌资产内涵分析 | 第21-24页 |
| ·品牌资产概念 | 第21-22页 |
| ·品牌资产评估 | 第22-24页 |
| ·品牌延伸的概念 | 第24-26页 |
| 第三章 品牌延伸的影响因素及其模式分析 | 第26-37页 |
| ·品牌延伸影响因素分析 | 第26-31页 |
| ·品牌资产因素 | 第26-27页 |
| ·品牌定位因素 | 第27-29页 |
| ·延伸关联性因素 | 第29-30页 |
| ·企业自身因素 | 第30页 |
| ·市场环境因素 | 第30-31页 |
| ·品牌延伸可选模式分析 | 第31-37页 |
| ·按延伸产品的品牌名称来划分 | 第32-33页 |
| ·从产品线延伸方向来划分 | 第33-35页 |
| ·从品牌的相关性来划分 | 第35-37页 |
| 第四章 品牌延伸与品牌资产相互影响机理 | 第37-51页 |
| ·品牌资产理论模型选取 | 第37-38页 |
| ·品牌延伸与品牌资产的相互影响分析 | 第38-43页 |
| ·品牌延伸与品牌资产相互影响综合理论模型 | 第43-44页 |
| ·品牌延伸对品牌资产的增强效用与潜在风险 | 第44-51页 |
| ·品牌延伸对品牌资产的增强效用 | 第44-47页 |
| ·品牌延伸对品牌资产的潜在风险 | 第47-51页 |
| 第五章 增强品牌资产的品牌延伸决策分析 | 第51-73页 |
| ·决策 | 第51-52页 |
| ·决策的概念 | 第51-52页 |
| ·增强品牌资产的品牌延伸决策 | 第52页 |
| ·增强品牌资产的品牌延伸决策准则分析 | 第52-58页 |
| ·企业采用品牌延伸后的四种结果 | 第52-54页 |
| ·增强品牌资产的品牌延伸决策准则 | 第54页 |
| ·增强品牌资产的品牌延伸决策指导方针 | 第54-58页 |
| ·增强品牌资产的品牌延伸决策可行性分析 | 第58-62页 |
| ·增强品牌资产的品牌延伸决策评价 | 第58-59页 |
| ·增强品牌资产的品牌延伸决策评价流程 | 第59-62页 |
| ·增强品牌资产的品牌延伸决策流程 | 第62-71页 |
| ·分析延伸环境 | 第62-64页 |
| ·拟订可选延伸方案 | 第64-66页 |
| ·对延伸方案进行评估 | 第66-68页 |
| ·设计实施延伸方案 | 第68-69页 |
| ·对延伸结果进行监督评估 | 第69-71页 |
| ·进行增强品牌资产的品牌延伸决策时考虑的其它因素 | 第71-73页 |
| 结论与展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 发表论文及参与课题 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
