户外用品市场研究及BT品牌营销战略优化研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容及框架 | 第10-12页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第12-20页 |
| ·市场营销学的理论发展 | 第12-15页 |
| ·营销环境理论 | 第12-13页 |
| ·STP 战略理论 | 第13页 |
| ·营销组合理论 | 第13-14页 |
| ·市场营销哲学 | 第14-15页 |
| ·行为经济学的前景理论 | 第15-16页 |
| ·前景理论的内涵 | 第15-16页 |
| ·前景理论对营销的启示 | 第16页 |
| ·消费心理：体验营销 | 第16-20页 |
| ·消费心理的内涵 | 第16页 |
| ·消费心理的类型 | 第16-17页 |
| ·体验营销 | 第17-18页 |
| ·当代消费心理变化特征 | 第18-20页 |
| 第三章 户外用品市场研究 | 第20-33页 |
| ·户外用品的界定 | 第20-21页 |
| ·户外运动的定义 | 第20页 |
| ·户外运动的特点 | 第20-21页 |
| ·户外用品的概念 | 第21页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-26页 |
| ·人口环境 | 第21页 |
| ·经济环境 | 第21-23页 |
| ·政治法律环境 | 第23-24页 |
| ·技术环境 | 第24-25页 |
| ·社会文化环境 | 第25-26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-30页 |
| ·户外用品顾客分析 | 第26-27页 |
| ·行业市场容量 | 第27-28页 |
| ·行业周期性、季节性与地域性特点 | 第28页 |
| ·销售模式分析 | 第28-29页 |
| ·行业竞争者分析 | 第29-30页 |
| ·户外用品市场趋势 | 第30-33页 |
| ·消费习惯的变化 | 第30页 |
| ·国外品牌纷纷加大市场开拓力度，竞争加剧 | 第30页 |
| ·生产和物流运输环节外包逐渐成为行业主流 | 第30-31页 |
| ·户外用品设计研发逐步融入时尚元素 | 第31页 |
| ·品牌竞争逐步成为竞争主流 | 第31页 |
| ·渠道建设成为重中之重 | 第31-32页 |
| ·供应链的管理能力成为企业发展的关键因素 | 第32-33页 |
| 第四章 北京探路者的现行营销战略分析 | 第33-45页 |
| ·公司发展历程 | 第33-37页 |
| ·企业简介 | 第33-35页 |
| ·发展历程 | 第35-37页 |
| ·公司营销战略分析 | 第37-39页 |
| ·公司营销现状分析 | 第39-42页 |
| ·产品线的分析 | 第39-40页 |
| ·价格策略分析 | 第40-41页 |
| ·渠道策略分析 | 第41-42页 |
| ·促销策略分析 | 第42页 |
| ·公司SWOT 分析 | 第42-45页 |
| 第五章 探路者营销战略优化 | 第45-52页 |
| ·STP 营销战略优化 | 第45-46页 |
| ·营销组合的优化 | 第46-52页 |
| ·产品策略 | 第46-47页 |
| ·价格策略 | 第47-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-49页 |
| ·促销策略 | 第49-50页 |
| ·体验营销策略 | 第50-52页 |
| 第六章 结论及研究展望 | 第52-54页 |
| ·结论与创新性成果 | 第52-53页 |
| ·研究的局限及研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
